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旅游营销国外研究

一、主题/概述

随着全球旅游业的快速发展，旅游营销作为推动旅游业增长的关键因素，受到了国内外学者的广泛关注。旅游营销国外研究主要聚焦于旅游市场的国际化、旅游产品创新、旅游营销策略以及旅游目的地形象塑造等方面。本文旨在通过对国外旅游营销研究的梳理，为我国旅游营销实践提供借鉴和启示。

二、主要内容（分项列出）

1.小旅游营销国外研究的主要内容

旅游市场国际化

旅游产品创新

旅游营销策略

旅游目的地形象塑造

2.编号或项目符号：

1.旅游市场国际化

旅游市场全球化趋势

旅游目的地竞争力分析

旅游消费者行为研究

2.旅游产品创新

旅游产品差异化策略

旅游产品生命周期管理

旅游产品组合优化

3.旅游营销策略

旅游品牌建设

旅游广告与促销

旅游公共关系

4.旅游目的地形象塑造

旅游目的地形象定位

旅游目的地形象传播

旅游目的地形象管理

3.详细解释：

1.旅游市场国际化

旅游市场全球化趋势：随着全球化的深入发展，旅游市场呈现出国际化趋势，各国旅游目的地之间的竞争日益激烈。

旅游目的地竞争力分析：通过分析旅游目的地的资源、环境、文化、经济等因素，评估其竞争力，为旅游目的地营销提供依据。

旅游消费者行为研究：研究旅游消费者的需求、偏好、购买行为等，为旅游目的地营销提供针对性策略。

2.旅游产品创新

旅游产品差异化策略：通过创新旅游产品，满足消费者多样化的需求，提高旅游产品的竞争力。

旅游产品生命周期管理：对旅游产品进行生命周期管理，确保其在市场上的持续竞争力。

旅游产品组合优化：优化旅游产品组合，提高旅游目的地的吸引力。

3.旅游营销策略

旅游品牌建设：通过品牌建设，提升旅游目的地的知名度和美誉度。

旅游广告与促销：运用广告和促销手段，提高旅游产品的市场占有率。

旅游公共关系：通过公共关系活动，树立旅游目的地的良好形象。

4.旅游目的地形象塑造

旅游目的地形象定位：根据旅游目的地的资源、文化、环境等因素，确定其形象定位。

旅游目的地形象传播：通过多种渠道，传播旅游目的地的形象，提高其知名度。

旅游目的地形象管理：对旅游目的地形象进行管理，确保其形象的一致性和稳定性。

三、摘要或结论

四、问题与反思

①如何在我国旅游市场中实现差异化竞争？

②如何创新旅游产品，满足消费者多样化需求？

③如何提高旅游营销效果，提升旅游目的地形象？

[1]张晓光.旅游市场营销[M].北京：旅游教育出版社，2010.

[2]李明.旅游目的地形象塑造研究[J].旅游学刊，2015（2）：4550.

[3]王丽华.旅游产品创新策略研究[J].旅游研究，2016（3）：7882.

[4]刘婷婷.旅游营销策略研究[J].商业经济研究，2017（4）：123126.

[5]陈鹏.旅游目的地形象传播策略研究[J].旅游学刊，2018（1）：5660.