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全域兴趣电商时代：场景流动与消费重构下图书出版业营销创新研究

目录

全域兴趣电商时代：场景流动与消费重构下图书出版业营销创新研究（1）

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、全域兴趣电商时代的特征与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1全域兴趣电商的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2场景流动与消费重构的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3图书出版业在其中的角色与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、图书出版业营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1图书出版业的市场环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2图书出版业的营销模式与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3图书出版业面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

四、全域兴趣电商时代图书出版业营销创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1内容创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2渠道创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3用户互动创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.4数据驱动创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

五、全域兴趣电商时代图书出版业营销创新实践案例．．．．．．．．．．．．18

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.3案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

六、全域兴趣电商时代图书出版业营销创新保障措施．．．．．．．．．．．．21

6.1组织架构调整与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.2人才培养与激励机制建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.3技术研发与应用支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.4风险防控与合规管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

7.2研究不足与局限．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

7.3未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

全域兴趣电商时代：场景流动与消费重构下图书出版业营销创新研究（2）

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

二、全域兴趣电商时代的特征与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1全域兴趣电商的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2场景流动与消费重构的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3图书出版业