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我国家电行业的发展现状及面临的问题

第一章绪论

1.1论文选题的背景

2008年底，全球经济危机爆发。政府为拉动内需推出了家电下乡、以旧换、

节能惠民政策，该政策不仅阻止了家电行业严重下滑的态势，还促使家电行业在

2010、2011年达到新的增长高峰。2013年初，家电下乡政策退出历史舞台。2011

年第4季度至2012年第三季度，家电行业被评为“最困难的时期”,三大白电（空

调、冰箱、洗衣机）产业纷纷进入了近一年的产量销量下滑期，据产业在线公开

数据显示，2012年1-10月，空调、冰箱和洗衣机分别实现内销5032万台、5195

万台及2878万台，同比增速分别为-6.7%、-0.5%和-4.1%。有行业的低谷就会有

走出低谷的上坡。最坏的一年过去了，看好2013年市场。

名称空调冰箱洗衣机

内销（万台）503251952878

同比增速-6.7%-0.5%-4.1%

1.2论文选题的意义

全球家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧。世界83%的家电产品由这三

个地区生产。北美80%的产量集中在美国及美国墨西哥边境；欧洲以意大利为制

造中心，东欧以廉价的劳动力和接近西欧市场这两大优势兴起；亚洲以其巨大

的潜力和低廉的劳动力，将成为21世纪最大的家电生产基地。2012年中国在内

需刺激政策效应递减、房地产市场低迷和由国际经济环境问题导致出口受阻等因

素的共同作用下，家电业发展受到这10年来最严峻的考验。前三季度，家电业

工业总产值、工业销售产值、出口交货值等主要经济指标增速均出现跌幅，大家

电销售量普遍下滑，其中冰箱、空调和洗衣机各自跌幅均超过10%。家用电器使

人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、

更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为

现代家庭生活的必需品。本论文从实际出发，在前人研究的基础上总结家电行业

的发展现状和面临的问题并预测家电行业的未来发展状况。

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第二章我国家电行业的发展现状

2.1我国家电行业发展的外部环境

我国家电行业发展的外部环境很不乐观。08年以来的刺激政策逐步退出或

进入尾声，政策对市场的刺激效应基本释放完毕，而刺激所带来的消费需求的提

前透支效应也越来越明显；宏观经济处于增长下滑期，直接影响到消费者对未来

收入的预期以及对当期消费行为的管理，消费欲望自然降低；与家电业相关的房

地产业低迷，住房供给减少使家电需求大幅萎缩；世界性经济危机不断，人民币

持续升值，外贸出口受到严重影响；本国家电市场竞争激烈，用工成本提高，物

业成本飙升，使家电生产厂商、零售商的赢利能力受到严峻考验。2012年，从

整机制造到终端销售，家电行业各个环节都面临着巨大的压力。值得欣慰的是，

2012年家电行业在经历了上半年的寒冬后，三四季度家电行业逐渐走出低迷。

2012年，家电行业面对国内外需求降低，部分产品内销大幅下滑的严峻考验，

认真贯彻国务院颁布的各项政策，积极通过技术创新、管理创新、加快转型升级

步伐，在逆境中实现了增长。2012年，我国家电工业总产值为1.14万亿元，同比增长

13%。展望2013年，宏观经济环境的将继续改善，房地产市场回暖，城镇化进程

以及节能补贴新政的实施等众多利好方面的影响，家电行业有望呈现缓速增长。

2.2我国政府对家电行业的扶持

从2007年12月开始，山东、河南、四川3省进行了财政补贴家电下乡产品

试点，对三省农民购买彩电、电冰箱（含冰柜）、手机3类产品，比照出口退税

率，给予销售价格13%的国家财政补贴，以拉动农村消费，帮助农民改善生活质

量，减少贸易顺差、促进家电行业健康发展。从2008年12月1日起，山东、青

海、河南、四川、内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重

庆、陕西14个省、自治区、直辖市及计划单列市开始推出家电下乡。该政策试

点的三省执行到