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茶区域品牌管理策略与建设研究

目录

茶区域品牌管理策略与建设研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

茶区域品牌的定义和特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1茶区域品牌的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2茶区域品牌的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3茶区域品牌的价值体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

当前茶区域品牌的管理现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1国内外茶区域品牌的管理实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2我国茶区域品牌的管理问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3茶区域品牌管理的国内外比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

茶区域品牌管理的重要性及挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1茶区域品牌管理的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2茶区域品牌管理面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

茶区域品牌管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

5.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.2品牌推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.3品牌维护策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

茶区域品牌建设路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

6.1市场调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

6.2定位规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.3推广计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.4维护策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

7.1典型的成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

7.2不成功的案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

8.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

8.2对未来茶区域品牌发展的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

茶区域品牌管理策略与建设研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

茶区域品牌的定义与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1茶区域品牌的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2茶区域品牌的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

茶区域品牌的市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1市场细分分析．．．．．