直播营销内容策划.pptx

网络营销与直播电商专业教学资源库BYYUSHEN内容策划任务三直播营销

BYYUSHEN01Keypointsofcontentplanningfordifferentcategoriesofproducts不同品类商品的内容策划要点02Normallivescriptwriting正常直播脚本写作03Singleproductlivescriptwriting单品直播脚本写作

BYYUSHEN01不同品类商品的内容策划要点Keypointsofcontentplanningfordifferentcategoriesofproducts

BYYUSHEN01TheroleofPPC竞价排名的缺点就服装类商品的直播而言,用户会比较关注服装面料、实际上身效果、色差、尺码、价格等,那么直播内容的策划要点也应当侧重于这些方面，全面围绕服装的面料材质、尺码、版型和款式设计、风格、颜色、价格等展开。需要注意的是,服装的试穿效果是用户非常看重的一点,在策划直播内容时，可以采用边讲解穿搭技巧,边真人展示服装的方式,直观地将服装试穿效果展示给用户,以真实的穿着效果吸引用户,激发用户的购买欲望。服装类商品竞价排名的缺点

BYYUSHEN01TheroleofPPC竞价排名的缺点在策划农产品类商品的直播内容时,可以制重农产品的味道、产地、营养、价格、保质期、包装、食用方法等。与服装类、曰用品类等商品不同,许多农产品的味道无法通过直播展示出来,那么策划农产品类商品的直播内容时,还需要敛好真实展示吃喝过程的策划,准备口感描述话术,让用户感受到农产品的色、香、味。农产品类商品竞价排名的缺点

BYYUSHEN01TheroleofPPC竞价排名的缺点美妆护肤类商品的种类较多,包括口红、面膜、眼影、洗面奶等。总体来说,美妆护肤类商品的内容策划要点大多侧重于商品的功效、成分、质地、价格、容量、使用方法、试用感受等。需要注意的是,美妆护肤类商品大多会直接接触人体皮肤,因此在策划直播内容时,还要着重对商品的安全保证、质量认证等进行说明。用品类商品的内容策划要点主要包括材质、尺寸、颜色、价格,以及使用、清洁、保养和维护方法等。图2-13所示为直播内容重点展示行李箱的颜色和材质。小提示美妆护肤类商品商品的直播内容策划必须以保障用户权益为前提,不得对商品进行虚假宣传,不得欺骗、误导用户,在撰写直播话术、开展抽奖活动等各个方面都应进行专业合规的审查、业务流程把关与法律风险控制。

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BYYUSHEN整场直播脚本是对直播流程和内容的细致说明,可以让直播团队各岗位人员根据工作职责实现默契配合。整场直播脚本通常以表格的形式呈现02Normallivescriptwriting正常直播脚本写作

BYYUSHEN明确直播开始到结束的时间,如2023年11月27日15:00—19:00直播时间明确直播地点，如××直播室直播地点明确直播主题，使用户了解直播信息，如“××品牌秋装新品上市特卖”“××文其旗舰店开学大乐购”直播主题明确直播目标,是以积累粉丝为主，还是以提高销售额为主等。注意要将直播目标设定为可量化的指标,以便衡量直摇效果直播目标02Normallivescriptwriting正常直播脚本写作直播脚本要素内容说明

BYYUSHEN注明商品的数量商品数量介绍主播的名字、身份等主播介绍明确直播参与入员的职责，如主播负责讲解商品、演示商品功能、引导用户关注、下单等;助理负责协助主播与用户互动、回复用户闷题等;场控/客服负责商品上下架、修改商品价格、发赁与售后等人员分工注意事项02Normallivescriptwriting正常直播脚本写作说明直播的注意事项，如多讲解××系列新品、××时闹开展××活动等，提高用户活跃度,增加粉丝数量直播流程应规划详细的时间节点,并说明开玛预然、商品讲解、用户互动、结束预告等环节的具体内容直播流程直播脚本要素内容说明

BYYUSHEN整场直播脚本中的直播时间、直播地点、直播主题、商品数量等应按实际的直播情况填写,直播流程则需详细具体,这样才便于主播把控直播节奏。02Normallivescriptwriting正常直播脚本写作

BYYUSHEN2023年10月1日(国庆节）晚20:00-22:00直播时间××直播室直播地点××品牌女装上新促销直播主题吸引1万人进入直播间,涨粉1000人直播目标02Normallivescriptwriting正常直播脚本写作xx直播概述

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