短视频营销策划.pptx

BYYUSHEN营销策划任务二短视频

BYYUSHEN01Positioningofshortvideos短视频的定位02Topicplanningforshortvideos短视频的选题策划03Topicselectionforshortvideos短视频策划方案的制定04Shortvideocontentpresentationformat短视频内容展现形式

BYYUSHEN01短视频的定位Positioningofshortvideos

BYYUSHEN01Positioningofshortvideos短视频的定位不同的短视频账号针对的目标用户是不同的，美食、美妆、游戏、旅游和萌宠等各垂直领域都有自己的受众群体。短视频创作者要想获得成功，就不要想着吸引所有用户的目光，而是要确定目标用户，了解目标用户的偏好，挖掘其需求，从而实现精准定位。通俗地说,短视频的账号定位就是确定“为什么”做短视频，从而确定“做什么”和“怎么做”。确定“为什么”做短视频是指明确短视频的传播目的、账号发展目标。在开始短视频创作之前，创作者需要思考的是，通过建立这个短视频账号，最终要达到什么样的目的，是做信息传递、品牌维护，还是实现商业变现。确定“做什么”则要求创作者明确短视频所属的领域类目、目标受众，即做哪些内容、做给谁看，确保所创作的内容能够满足目标受众的需求。

BYYUSHEN01短视频的定位确定“怎么做”短视频的创作者可以通过分析账号传播目的、选择账号赛道、打造账号核心IP这3个步骤做好账号定位。Positioningofshortvideos指进一步做好内容风格定位、IP形象定位，即明确具体怎么操作才能保证持续输出优质内容，才能保证与其他短视频账号相比，该账号具有吸引用户的独特性。在短视频创作过程中，明确创作的选题方向、视频画质等各种标准，制订可执行的操作流程;确保“做什么”的定位在每条短视频中都得以精准执行，并促使账号内容形成鲜明的标志性风格，从而在受众群体中获得关注度、提高转化度。

BYYUSHEN02短视频的选题策划Topicplanningforshortvideos

02Topicplanningforshortvideos短视频的选题策划BYYUSHEN在做好用户定位的基础上，策划短视频选题尤为重要，如同写文章一样，“主题”会影响短视频的打开率和阅读率。确定目标用户后，围绕目标用户关注的话题，发散思维，迅速找到更多的内容方向，有针对性地实现精准信息的传达和转化。短视频的选题策划

02Topicplanningforshortvideos短视频的选题策划BYYUSHEN用户在各类短视频平台中观看短视频时，除了看自己关注的账号发布的短视频，更多的是看平台推荐的视频。利用算法推测出用户的喜好，平台基于这些算法，主动地将用户可能会喜爱的短视频推荐给用户。短视频创作者在进行选题策划时，要做到两个“紧扣”。选题迎合平台算法只有选题与账号定位相匹配的短视频，才是有价值的“爆款”。平台的算法能够给内容定位、账号定位、用户偏好高度匹配的短视频做精准的用户推荐，但对这类匹配度不高的短视频，则无法做出准确的判别与推送。如果短视频账号中经常出现这样的偏差，会使账号的推荐权重逐渐降低。选题紧扣账号定位1.突发型热点突发型热点即突发新闻，例如突发的自然灾害、重大事故、名人官宣、热门八卦等。2.预知型热点预知型热点，可进一步分为事件热点和时令热点。3.平台自有热点不同的短视频平台会有一些自己的热点话题或热门活动。选题紧扣热点话题

02Topicplanningforshortvideos短视频的选题策划BYYUSHEN以用户为中心：关于选题首先要注意的是，选题内容要以用户的需求为前提，不能脱离用户。注重价值输出：选题内容一定要有价值,要向用户输出干货,使用户看了之后有收获。保证内容的垂直度：在确定进入某一领域之后，就不要再轻易更换了。选题内容紧跟行业或网络热点：在选题内容上，要紧跟行业或者网络热点，这样才能使短视频在短时间内得到大量的曝光，从而快速增加短视频的播放量，吸引用户关注、增加粉丝。远离平台敏感词汇:短视频创作者要了解并遵循相关法律法规，不要为了博眼球而使用夸张或者敏感词汇，避免出现违规情况。不管短视频的选题内容是什么，都要遵循一定的基本原则，并落实到短视频创作中。下面介绍选题策划的几个基本原则。选题策划的基本原则

BYYUSHEN03短视频策划方案的制定Topicselectionforshortvideos

03Topicselectionforshortvideos短视频策划方案的制定BYYUSHEN在“内容为主”的时代，