行为经济管理学与财务知识分析理论.pptxVIP

行为经济学的理论和实践陈平路华中科技大学管理学院财政金融管理系chen.pinglu@hust.edu.cn027-875564431

主要内容行为经济学的起源和发展人们认识世界的偏差（Bias）参照系理论（Reference）和偏差行为经济学下的偏好幸福和效用最大化2

行为经济学的起源和发展现代经济学的起源AdamSmith的《国富论》，1776《国富论》强调了自利和市场的好处在交换经济中，自利会导致国民财富增加市场化可否解决贫困生受教育问题（金融问题）浪费最少的制度，譬如阿拉斯加淘金人的选择经典体系实际上类似于物理的质点体系个人效用最大化，只有物品数量重要，非物品数量不重要企业利润最大化，只有投入和产出的数量关系重要经典体系的表现形式，以可计算一般均衡为例3

经典体系与现实的差距自利假设，要以不损害其他人利益为前提公务员和企业管理人员在交换什么呢质点假设使得企业“营销”活动失去意义和马斯洛理论的不匹配（生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求）忽略了购买和消费行为受到“使用功能”之外很多因素的影响经典体系对方法论的选择理论，譬如CGE模型实证独立董事数目对公司绩效的影响自习时间对考研结果的影响4

行为经济学溯源着重考虑心理因素，因此又被称为心理经济学以认知(cognitivepsychology)心理学为主行为经济学的一个源头AdamSmith的《道德情操论》经济学和心理学在十九世纪和二十世纪的分离科斯对新古典经济学的评价：“黑板经济学”5

Simon(1955)对主流经济理论的“完全理性”的批判参加舞会的服装搭配问题。Simon在管理领域先受到重视有限理性观点，“理性人”应改为“管理人”6

行为理论和主流经济学（新古典）的碰撞行为理论前期处于被压制的地位Kahneman和Tversky的遭遇Thaler在芝加哥大学的遭遇，Miller不理睬他7

行为经济学登堂入室的标志2001年美国Clark奖颁给Rabin2002年诺贝尔经济学奖颁发Kahneman，确立了行为经济学的地位8

行为经济学的重要人物Kahneman和Tversky（1974，1979，1981，1986，1991，1993，2000）一系列行为理论成果，包括前景理论Rabin，Berkeley,行为跨期选择Thaler，Chicago，心理帐户Shiller,Yale，《非理性繁荣》一书的作者Shleifer，Harvard,市场异象的解释Akerlof,Berkeley，行为宏观经济学9

瑞典皇家科学院:PrincetonUniv.的心理学教授丹尼尔·卡尼曼(DanielKahneman)因为“将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中,尤其是在不确定情况下的人为判断和决策方面作出了突出贡献”,摘得2002年度诺贝尔经济学奖的桂冠.forhavingintegratedinsightsfrompsychologicalresearchintoeconomicscience,especiallyconcerninghumanjudgmentanddecision-makingunderuncertainty.10

行为经济学的重要方法试验经济学对试验经济学的误读（Samuelson）VernonSmith的贡献试验经济学的特点价值诱导、多利用电脑技术、详细的试验指导一个实例：验证自利人假设，最后通牒试验把实验对象两人分为一组，共同决定一定数额的钱在两人之间的分配。其中一个人是提议者，他首先提出一个分配方案供另外一个人考虑，另一个人是回应者，他可以同意也可以拒绝，如果他同意，两人就按照前者的提议各自获得一定数额的金钱；如果他拒绝，两个人都得不到任何金钱。11

人们认识世界的偏差Bias实际上人们是依赖主观决策的，因此客观世界的主观反映，尤其是其中不对应的部分，即偏差问题至关重要。关注系统性偏差。重心在于不确定条件下的认知。12

认知心理学人们在认知过程中竭力寻找捷径,人类是认知吝啬鬼(cognitivemisers)通过忽略一部分信息以减少自己的认知负担过多使用某些信息避免寻找更多信息接受一个不尽完美的选择，因为这已经足够好了决策过程中的认知编辑（editing）评价(evaluation)联合（joint）评估和分别(seperate)评估启发式思考Heuristics信息的易得性availability信息的显著性或代表性representative锚定anchoring其它认知偏差13

联合（joint）评估和分别(seperate)评估任何评估或判断，要么是在联合评估的环境下做出，要么是在单独评估的环境下做出。联合评估：在评价一个事物的时候，有明确的另外的事物可以做