济宁市“技能状元”职业技能大赛技术文件（互联网营销）(1)(1).pdfVIP

济宁市“技能状元”职业技能大赛

第二届全国技能大赛互联网营销项目

技术工作文件

2025年3月

目录

一、技术描述1

（一）赛项概要1

（二）基本知识与能力要求1

二、评判标准2

三、竞赛细则3

（一）竞赛流程安排3

（二）工作要求3

四、安全、健康要求4

一、技术描述

（一）赛项概要

互联网营销是指在数字化信息平台上，运用网络的交互

性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广。比赛中

对选手的技能要求主要包括：图文推广、视频推广等。

（二）基本知识与能力要求

相关要求

数据分析的基本方法

数字营销推广的基本方法

数字营销推广平台广告推荐的基本原理

数字营销推广平台广告排名的基本规则

数字营销推广平台广告扣费的基本规则

目标受众分析的基本维度

基目标受众分析的方法

本目标受众定向的基本原则

知数字营销推广账户的基本结构

识数字营销推广账户搭建的技巧

数字营销推广竞价原则

数字营销推广创意编辑设计方法与技巧

数字营销推广效果分析的维度与方法

搜索引擎推广的方法

搜索竞价营销的方法

搜索引擎优化的方法

数据分析的能力

工

目标受众分析、定位的能力

作

数字营销推广账户搭建的能力

能

数字营销推广地域、时间设置能力

力

竞价策略制定的能力

1

数字营销推广创意编辑优化的能力

数字营销推广效果分析的能力

制定搜索引擎推广的能力

制定搜索竞价营销的能力

制定搜索引擎优化的能力

总

100分

计

二、评判标准

1.评分细则

评分

模块评分细则分值

方式

通过展现量、点击量和点击率反馈选手的图文、短视频推

广的效果。展现量满分4分、点击量满分10分、点击率满

分6分，每项效果最好的选手获得该项成绩的满分，其余

选手以与该项第一名的比值作为权重进行加权计算，总分

为三项成绩之和。

具体计算为：

数

任务1展现量的第一名的团队展现量得分4分，点击量的第一名50分测量分

字

团队点击得分10分，点击率的第一名团队点击率得分6分，

营其余名次参赛团队的展现量成绩4分*本选手展现量/展现

销量第一名团队的展现量，点击量成绩10分*本选手点击量

/点击量第一名团队的点击量，点击率成绩6分*本选手点

推

击率/点击率第一名团队的点击率。各选手最终成绩展现

广

量成绩+点击量成绩+点击率成绩。

搜索引擎营销的营销效果反馈通过展现量、点击量和点击

率反馈，展现量满分为3分、点击量满分为4分、点击率

任务2