电子商务法课件 项目六 互联网广告法律规范.pptxVIP

项目六互联网广告法律规范

互联网广告的认定与法律关系1互联网虚假广告的认定与法律责任2目录CONTENTS3互联网禁止类广告的认定与法律责任互联网广告的法律监管4

子项目一互联网广告的认定与法律关系任务一识别互联网广告任务二识别互联网广告的法律关系

情境导入1李丽想为自己的网店打广告李丽的网店最近生意一直不景气，在朋友的建议下，李丽决定为自己的网店打广告，以增加网店的知名度。李丽找到某广告策划公司，该公司给李丽提供了以下两种方案供其选择：①印刷“推荐五名顾客至本店购买产品的，本单可享受五折优惠”的宣传单，并放进给每一位顾客寄送的包裹中；②购买各大网站首页显眼的版面，上传宣传本店产品的图片以及网店链接，对网店进行宣传。问题：（1）李丽应该选择哪一种方案？为什么？（2）方案二的广告属于哪种类型？

任务一识别互联网广告《互联网广告管理办法》第2条的规定可看出，互联网广告是指利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告活动。

任务一识别互联网广告0102030405网页广告独立网站广告邮件广告搜索引擎广告App广告一、互联网广告的类型

任务一识别互联网广告一、互联网广告的类型LEGALAID网页广告是指在他人网站中的某些页面加入自己的广告内容，网站用户浏览此页面时，就会看到广告内容。1网页广告企业想要提升自身形象，建立属于自己的网站是一个不错的途径。建立网站不仅能够提升企业的形象，还能让企业在网站中详细深入地介绍自己，可以提高对企业的可信度，企业还可以在网站上发布最新的产品和动态，进行在线交易活动。2独立网站广告广告主可以利用电子邮件进行互联网广告的投放，向获取到的电子邮件地址发送包含文字、图片、动画等广告信息的电子邮件。3邮件广告

任务一识别互联网广告一、互联网广告的类型LEGALAID搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。4搜索引擎广告App广告是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告。按栏位形式不同，App广告又可分为横幅广告、开屏广告、插屏广告、推荐列表、积分墙等。5App广告

知识拓展微信朋友圈原生广告的出现这是一个人人都能制作、投放广告的时代，传播门槛和成本降低，使得每个人既可以是信息的接收者，也可以是信息的发布者。有些时候，花费大量资金投放的广告收到的传播效果可能还不如一条简短的微博或微信朋友圈广告。但是，大众传媒资源的分流以及微信的普及使得微信朋友圈广告泛滥，硬性植入的朋友圈广告已经不再能抓住消费者的心理，朋友圈原生广告由此产生。在传统媒体时期，传播渠道控制在少数团体手中，而投放广告的成本也相对较高，并且对投放后反馈效果的监控也要费一番心力。在新媒体时代，微信、微博等传播渠道是开放的，普通大众也可以利用这些传播渠道传播各种信息。在这种传播模式下，广告主可以自己编辑广告、传播广告，并适时得到消费者的评论反馈。但是，传统广告都是经由媒体认真挑选、精心制作、层层把关的，流程复杂，把控严格，因此在受众中拥有强大的公信力。而因为人人都可以是广告主，朋友圈广告的制作、编辑、投放流程简化，使得朋友圈广告中出现了垃圾广告和引人反感的硬性广告。这种情况就需要传播者改变广告风格，使广告成为一种建立在广告主和消费者之间的软性沟通方式。朋友圈原生广告就是一种软性广告，它在传播效果上追求渗透、互动和分享，使用户在无意识中与品牌建立起友好关系。商家在使用朋友圈原生广告为产品打广告的同时还可以把品牌观念植入用户心中。

任务一识别互联网广告二、互联网广告的法律规范LEGALAID《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《互联网广告管理办法》

知识拓展“达人探店”类短视频是广告吗？2023年5月1日实施的《互联网广告管理办法》，明确和细化了互联网广告行为规范，内容涉及利用智能设备发布广告、直播带货、明星代言等方方面面。对于如今遍布各大社交及媒体平台的“达人探店”“达人种草”“达人体验”类短视频，只要同时附上链接实现跳转，按照《互联网广告管理办法》的规定，明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。消费者要对各网络平台中流行的“达人探店”类短视频仔细甄别，避免被营销广告所诱导。在购买商品时，除注意索要购买发票或收据外，还应对网络上的广告标语、宣传内容、订单详情等以截屏等方式保留，以便有需要时，及时通过相关部门维权。

任务二识别互联网广告的法律关系互联网广告