《市场营销基本策略》课件.ppt

市场营销基本策略;市场营销的定义与重要性;市场营销的核心概念：需求、欲望与价值;营销环境分析：宏观环境与微观环境;宏观环境分析：政治法律因素;宏观环境分析：经济因素;宏观环境分析：社会文化因素;宏观环境分析：技术因素;微观环境分析：公司自身;微观环境分析：供应商;微观环境分析：营销中介;微观环境分析：顾客;微观环境分析：竞争者;目标市场选择：市场细分;市场细分的标准：地理因素;市场细分的标准：人口因素;市场细分的标准：心理因素;市场细分的标准：行为因素;目标市场选择：目标市场确定;目标市场营销策略：无差异性营销;目标市场营销策略：差异性营销;目标市场营销策略：集中性营销;产品策略：产品概念与层次;产品组合策略：产品线与产品宽度;产品生命周期：导入期;产品生命周期：成长期;产品生命周期：成熟期;产品生命周期：衰退期;新产品开发流程;品牌策略：品牌定义与价值;品牌管理：品牌资产;定价策略：定价目标;定价方法：成本导向定价;定价方法：需求导向定价;定价方法：竞争导向定价;促销策略：促销组合;促销策略：广告;促销策略：公共关系;促销策略：人员推销;促销策略：销售促进;渠道策略：渠道类型;渠道管理：渠道冲突;整合营销传播（IMC）;市场营销计划制定;市场营销计划的组成部分;市场营销控制：年度计划控制;市场营销控制：盈利能力控制;市场营销控制：效率控制;客户关系管理（CRM）;社交媒体营销;内容营销;移动营销;大数据在市场营销中的应用;全渠道营销;伦理营销与社会责任;国际市场营销;市场营销案例分析：成功案例;市场营销案例分析：失败案例;未来市场营销趋势;总结与回顾