2025抖音电商商品发展报告 .pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

序言用内容创造消费流行|2022抖音电商商品发展报告

2022年5月，抖音电商宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商。在这一新

的发展阶段，兴趣电商的经营场域从以短视频、直播为核心的内容场，延

伸至以搜索、商城、店铺共同构成的中心场，以及加深品销协同的营销场。

由此，“人找货”和“货找人”的链路被双向打通，商品也成为其中的关键

角色，好商品是好内容的前提，也是好服务的基础。

对于经营者来说，在全域兴趣电商时代，洞察消费者的兴趣所在，进而围

绕用户兴趣进行内容创作和商品开发，才能获得持续的增长。

本报告从抖音平台内容创作与消费趋势出发，对抖音电商商品趋势展开分

析，并针对商品孵化、启动、爆发、续销的经营全过程提出方法引导，帮

助抖音电商商家在快速进化的市场中把握风向，抓住下一个增长点，用内

容创造消费流行。

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

目录用内容创造消费流行|2022抖音电商商品发展报告

Part1全域兴趣电商的时代机遇01

1.1内容激发用户潜在消费兴趣，驱动用户与商品、服务高效连接02

1.2“货找人”与“人找货”并重，全面满足用户多元购物需求04

1.3引领消费趋势，为打造新品爆品创造机遇07

Part2从内容创作与消费，洞察商品趋势08

2.1造势：从内容创作出发，引领兴趣消费潮流09

趋势一：围绕成分进击的商家和达人，以及不断扩大的“成分党”09

趋势二：聚焦生活场景的内容创作，迅速占领消费者心智13

趋势三：在内容平台放大IP优势，用IP联名款锁定爱屋及乌的消费者17

趋势四：独特设计击中用户痛点，新奇呈现引爆消费潮流20

2.2顺势：紧追内容消费趋势，新购物风潮应运而生23

趋势五：点亮国产之光，国货成为消费顶流23

趋势六：满足用户细分场景需求，细分品类迅速崛起27

趋势七：圈层文化涌现，是小众也是潮流