博物杂志官方微博内容运营与营销情况分析.docx

PAGE2

.《博物》杂志微博内容运营与营销情况分析

摘要：随着数字网络技术的进步，传统媒体受到新媒体的冲击，不得不进行相应的转型和融合。近几年，《博物》杂志的官方微博因为与网友的提问互动成为传统媒体向互联网转型的成功案例之一，其微博账号在运营上也经历了一个从单纯的UGC内容生产到PUGC内容生产的转型，再到步入短视频时代后，面对纯文本内容传播效果出现疲软的情况，利用视频鉴定的方法创新破局，由内容运营向内容营销转变的过程，顺应了当下“粉丝经济”的时代风口，成功将“粉丝”转化购买力，对其他企业微博的内容运营和营销具有借鉴意义。

关键词：《博物》杂志内容运营内容营销微博