网络营销的发展前景.pptx

BYYUSHEN的发展前景任务三网络营销

BYYUSHEN01EntrepreneurshipPlan网络营销的产生02MarketResearch网络营销的发展03Input-output网络营销的发展趋势网络营销与直播电商专业教学资源库

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01MarketResearch网络营销的产生BYYUSHEN20世纪90年代初,飞速发展的互联网促使网络技术应用的指数增长,全球范围内掀起应用互联网热,各大企业纷纷上网提供信息服务、拓展业务范围,积极改组企业内部结构和发展新的管理营销方法。可以说,网络营销就是互联网信息技术发展的产物。(一)信息技术的发展是网络营销产生的技术基础互联网的发展、庞大的网民群体和不断增加的上网企业为网络营销的产生奠定了坚实的基础。01(二)顾客价值观的变革是网络营销产生的观念基础现今企业正从卖方市场转向买方市场,顾客价值观的变革是网络营销产生的观念基础。从理论上看,没有一个顾客的心理是完全相同的,每个顾客都是一个细分市场,个性化消费必将促使企业制定新的营销策略。02(三)激烈的市场竞争是网络营销产生的现实基础网络营销产生的现实基础是市场竞争的日益激烈化。如今,市场竞争已不再依靠表层的营销手段的竞争,更深层次上的经营组织形式上的竞争已经开始。企业开展网络营销,可以节约大量昂贵的店面租金,减少库存商品的资金占用,使经营规模不受场地限制,方便地采集客户信息,这都是网络营销给企业经营者带来的福音。总之,网络营销的产生有其技术基础、观念基础和现实基础,是多种因素综合作用的结果,网络市场上蕴藏着无限的商机03

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02MarketResearch网络营销的发展BYYUSHEN(三)网络营销的发展与应用阶段(2001—2004年)这阶段,网络营销服务市场初步形成,企业网站建设发展迅速,专业化程度越来越高,网络广告形式不断创新,应用不断发展,搜索引擎营销向更深层次发展,形成了基于自然检索的搜索引擎推广方式和付费搜索引擎广告等模式;网络论坛(BBS)、博客、聊天工具、网络游戏等网络介质也不断涌现和发展。(一)网络营销的传奇阶段(1997年之前)在1997年之前,我国国内的网络营销相对比较初级,尚未形成有影响力的网站及网络营销应用。这一阶段,大多数企业对于网络几乎一无所知,而尝试利用网络的企业对网络营销的概念和方法也不明确,对其能否产生效果也是盲目的。(二)网络营销的萌芽阶段(1997—2000年)这阶段,电子商务蓬勃发展,网络服务意识增强,越来越多的企业开始注重网络广告、E-mail等多种网络营销方式的应用。1997年,专业IT资讯网站ChinaByte正式开通免费新闻邮件服务,并发布了第一个商业性网络广告,标志着网络广告和E-mail营销的诞生。1999年之后,阿里巴巴、8848等电子商务网站推动了网络营销的发展。1997年前后,中文雅虎、搜狗、网易,以及2000年前后的Google、百度应用等对网络营销发展做出巨大的贡献。2000年4月,互联网泡沫破裂,互联网企业结束烧钱模式,开始赚钱,说明互联网泡沫破裂刺激了网络营销应用。

BYYUSHEN02EntrepreneurshipPlan网络营销的发展四)网络营销的市场形成和发展阶段(2005—2009年)这一阶段,第三方电子商务服务市场形成,网络营销认识与需求逐步提高,网络营销服务专业化,网络营销资源广泛,网络营销新概念、新方法不断涌现。(五)网络营销的社会化转变阶段(2010—2015年)这一阶段,社交平台及营销应用占市场主导方向,移动网络营销、微信公众号、微营销占据主导地位,以博客、网络论坛等营销为辅的营销时代来临,“互联网+”、O2O电商体系带动网络营销纵向发展。

02MarketResearch网络营销的发展BYYUSHEN(六)网络营销的多元化与分散化阶段(2016年至今)2016年至今的网络营销环境呈现多元化形势,即网络营销渠道多元化、网络营销方法多元化(如众筹)、网络营销资源多元化、社群关系网络多元化等。与多元化相对应的是分散化,表现在:(1)传统的主流网络营销方法的重要程度下降,多种新型网络营销方法,尤其是基于手机网络的营销方法不断涌现。(2)网络营销的分散化程度将继续提高,PC网络营销与移动网络营销的融合速度将越来越快,融合程度也越来越高。(3)内容营销将进入高级阶段,传统的内容营销形式如E-mail营销、博客营销、微博营销等,在移动互联网环境下不断发展演变,从内容形式及营销模式方面继续创新,以用户价值为核心的理念进一步得到体现