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数字化转型背景下的品牌营销策略研究
目录
数字化转型背景下的品牌营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与内容结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
数字化转型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1数字化转型的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2数字化转型对品牌营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
品牌营销策略演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
3.1传统品牌营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.2数字化转型背景下的品牌营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
数字化转型背景下的品牌营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
4.1市场分析与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
4.1.1数字化市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.1.2品牌市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.2内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.2.1内容创作与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.3数据驱动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.3.1数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.3.2客户画像与精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.4跨渠道整合营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.4.1线上线下融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.4.2多渠道营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.5客户体验优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.5.1用户体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.5.2客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.1国内外数字化转型成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.2案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
面临的挑战与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.1数字化转型中的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.2应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
数字化转型背景下的品牌营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
二、数字化转型的概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1数
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