2025年新媒体文案创作与传播知识点 .pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

1.文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼。

2.广义的广告文案和狭义的广告文案的区别：

广义的广告文案是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、

创意等表现形式。

狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、副

标题、广告语，活动主题的文字。

3.新媒体文案常见的类型：

（1）按广告目的分类：销售文案和传播文案

（2）按篇幅长短分类：长文案和短文案

（3）按广告植入方式分类：软广告和硬广告

（4）按渠道及表现方式的不同分类（传播渠道不同，文案的表现形

式也有不同。）

4.新媒体文案相关岗位的主要职责：

（1）新媒体渠道的内容策划及写作。

（2）企业各阶段营销活动的策划及推广。

（3）热点事件的营销跟进。（政治营销或者负面营销都是错误的。）

（4）评估工作效果。

（5）其他文案工作。

5.新媒体文案学习的能力目标：

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

（1）文案能力。

（2）创新创意能力。

（3）审美能力。

（4）学习能力。

6.文案写作能力：

（1）文案的语法，逻辑的掌握。

（2）文案语言风格的把控。

（3）文案技巧的运用。

7.新媒体文案的写作步骤：

（1）明确文案的写作目的。（是为了品牌传播，还是为了提高商品

的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也

不同。）

（2）列文案创意简报。（文案创意简报也叫创意纲要，在广告公司

主要用来指导文案的创意、撰写及制作。但对于企业文案来说，自行

列出文案创意简报有利于文案的最终出品。文案创意简报主要在于梳

理清楚三个问题，即对谁说？说什么？在哪说？）

（3）文案创意的写作输出。（在明确了本次文案的写作目的、目标

人群、竞争对手以及自身的卖点后，找到本次文案需要解决的问题，

结合媒体投放渠道的特性，再进行创意思考，最后完成文案的写作输

出。）

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

（4）文案复盘。（复盘即对已做过的工作内容再次进行梳理、总结。

可通过数据、目标人群的反馈将文案工作中的优点及缺点一并总结。

优点可继续保持，对于缺点则需提出进一步的修改及改进意见并保

留，以备下次写文案时加以参考。）

8.新媒体文案的准备工作：

（1）目标人群分析。

（2）竞争对手分析。

（3）文案的卖点挖掘。

9.文案的目标人群分析因素：

（1）文化因素。

（2）社会因素。

（3）个人因素。

（4）目标人群的三种典型购买动机。归属需求，仰慕需求，地位需

求。

（家庭因素不属于目标人群分析的因素）

10.文案的创意思考及思维输出的方法：

（1）发散思维树状图让创意出其不意。

（2）创意表格思考法让创意如泉涌。

（3）元素组合法让创意天马行空。

（4）运用金字塔原理将文案输出。

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

11.使用创意表格的三步骤：

（1）从现有的产品中抽象出分解问题的维度。

（2）对每一个维度尽可能进一步地细分。

（3）对不同的维度建立不同的组合。

12.小米胶囊耳机，给出其