2025年广告设计考核试卷：广告设计案例分析与实践试题.docx

2025年广告设计考核试卷：广告设计案例分析与实践试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、广告设计案例分析

要求：分析以下案例，从创意、设计、效果等方面进行评价，并阐述你的观点。

1.请简述以下广告案例的创意来源和设计风格：

a.蒙牛冰淇淋广告：一位年轻人在海边享受冰淇淋，背景是蓝天白云。

b.海尔洗衣机广告：一位母亲在洗衣机旁微笑，背景是干净整洁的家。

c.麦当劳广告：一位小朋友在麦当劳餐厅开心地玩耍，背景是五彩斑斓的装饰。

2.分析以下广告案例的设计特点：

a.请分析苹果公司iPhone12的广告，从色彩、构图、字体等方面进行评价。

b.请分析可口可乐广告“分享一瓶可乐，拉近彼此的距离”，从创意、情感表达等方面进行评价。

c.请分析李宁品牌广告“中国力量”，从设计元素、文化内涵等方面进行评价。

3.请评价以下广告案例的效果：

a.请评价“天猫双十一”广告的推广效果，从品牌知名度、销售业绩等方面进行评价。

b.请评价“腾讯公益”广告的公益效果，从社会影响力、捐款金额等方面进行评价。

c.请评价“华为Mate40”广告的市场推广效果，从品牌知名度、产品销量等方面进行评价。

二、广告设计实践

要求：根据以下要求，设计一个广告作品。

1.设计目标：为一家新开业的咖啡店设计一则广告，要求突出咖啡的口感、香气和独特的装修风格。

2.设计要求：

a.广告形式：海报

b.设计元素：咖啡杯、咖啡豆、咖啡香气、咖啡店装修风格

c.色彩搭配：以咖啡色为主色调，搭配白色、金色等辅助色

d.字体设计：选择简洁易读的字体，突出咖啡店名称和特色

3.设计步骤：

a.确定广告主题和风格

b.设计广告构图

c.创意广告文案

d.完成广告设计

三、广告设计理论

要求：根据以下理论，回答相关问题。

1.请简述广告设计的四大原则。

2.请解释广告设计的“视觉冲击力”和“情感共鸣”分别指什么。

3.请分析广告设计中如何运用色彩、构图、字体等元素来传达品牌形象。

4.请阐述广告设计在市场营销中的作用。

5.请举例说明广告设计中如何运用创意来吸引消费者。

6.请分析广告设计中如何运用文化元素来提升品牌价值。

7.请简述广告设计的发展趋势。

8.请解释广告设计中的“品牌形象”和“品牌定位”有何区别。

9.请分析广告设计中如何运用故事性来增强广告效果。

10.请阐述广告设计在传播社会主义核心价值观中的作用。

四、广告策略与市场调研

要求：根据以下市场调研数据，设计一个广告策略。

1.市场调研数据：

a.目标消费群体：25-35岁的都市白领

b.消费习惯：每天使用智能手机超过2小时，喜欢在社交媒体上分享生活点滴

c.产品需求：对健康生活方式和个性化产品有较高需求

d.竞品分析：市场上已有类似产品，但品牌知名度和市场占有率较低

2.广告策略设计：

a.确定广告目标：提升品牌知名度，扩大市场份额

b.制定广告预算：预算为10万元，包括线上和线下推广

c.选择广告渠道：社交媒体平台、城市公交广告、地铁广告

d.设计广告内容：围绕健康生活方式和个性化产品展开，强调品牌特色

e.制定广告投放时间：节假日、周末等消费高峰期

f.评估广告效果：通过数据分析，监测广告投放效果

五、广告创意构思

要求：针对以下产品特点，构思一个创意广告。

1.产品特点：

a.产品名称：智能健康手环

b.产品功能：监测心率、睡眠、运动数据，提醒用户喝水、锻炼

c.市场定位：注重健康生活方式的年轻人群

2.广告创意构思：

a.创意主题：从“健康管理，从手环开始”

b.广告场景：展示用户在使用智能健康手环过程中，如何改善生活品质

c.创意元素：融入时尚、科技、健康等元素

d.广告风格：温馨、活泼、充满正能量

e.广告传播：通过社交媒体、短视频平台进行传播

六、广告效果评估

要求：根据以下广告效果评估指标，对广告投放效果进行评估。

1.评估指标：

a.广告曝光量：广告在投放渠道上的曝光次数

b.点击率：用户点击广告的比率

c.转化率：点击广告后产生购买行为的比率

d.品牌知名度：广告投放前后的品牌知名度变化

e.销售业绩：广告投放前后的产品销售业绩变化

2.评估方法：

a.收集广告投放数据，包括曝光量、点击率、转化率等

b.对比广告投放前后的品牌知名度和销售业绩

c.分析广告投放