蜜雪冰城常德步行街店2024中秋节活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1经济环境分析1

2.1.2文化环境分析2

2.1.3政治与法律环境分析2

2.2竞争者分析3

2.3SWOT分析3

3活动主题4

4活动目标4

5活动时间4

6活动地点4

7活动对象4

8活动内容5

8.1活动一：店内推出新品5

8.2活动二：店内所有饮品和冰淇淋打88折5

8.3活动三：买赠礼品5

8.4活动四：幸运抽奖5

9实施安排6

9.1前期安排6

9.1.1活动物料准备6

9.1.2活动人员安排6

9.2中期安排6

9.3后期延续7

10广告配合7

10.1微信公众号7

I

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10.2抖音、快手短视频平台7

10.3线下宣传8

11经费预算8

12意外防范8

13效果评估9

参考资料10

II

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蜜雪冰城常德步行街店

2024中秋节活动方案

1活动背景

蜜雪冰城作为一家众所周知的奶茶店，拥有独特的冰淇淋产品吸引大众。

而常德有许多家奶茶店，而常德武陵阁步行街作为常德标志性地标建筑，是城

市繁华的商业区人流量大，消费能力强，而蜜雪冰城在常德步行街拥有一家门

店。

步行街门店于2022年5月1号正式开业，其中占地面积约45㎡。步行街

门店位于武陵区武陵阁步行街喷泉，现店内有店长一名，员工4名。产品包括

奶茶、咖啡、小零食等，现场制作，针对消费者提供终端服务零售（店铺线下

销售），采取线上（入驻美团、饿了吗等平台）线下（门店购买）相结合的模

式。近几年收入比较可观，消费者选择率以及回头率相对来说较高。

步行街的有多家奶茶店，如茶百道、书亦烧仙草、蜜雪冰城、益禾堂等多

家奶茶店。在中秋节来临之际，为了为了能够有效提高蜜雪冰城企业的知名度、

增加销售额、扩大市场份额，来面对多家奶茶店的竞争，利用中秋节这一个节

假日特制定此次活动方案。

2环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1经济环境分析

2023年，国家统计局发布的国民经济和社会发展统计公报显示，我国经济

运行整体呈现恢复向好态势，市场需求逐步恢复，生产供给持续增加，就业物

价总体稳定，居民收入平稳增长，推动高质量发展持续加力。

具体而言，全年国内生产总值达到了1260582亿元，比上年增长5.2%。从

产业看，第一产业增加值比上年增长4.1%，第二产业增加值增长4.7%，第三产

业增加值增长5.8%。这显示出我国经济结构的持续优化和产业升级的积极进展。

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此外，就业形势总体稳定，全年城镇新增就业人数达到了一定规模，城镇

调查失业率也保持在合