城市理想项目精彩设计方案.pptx

城市理想项目精彩设计方案;爱情的理想．

是与子偕老的美好．;男人的理想．

是征服物欲世界的满足感．;对于这个命题．

比一即将给出的，并非结论．

而是对生长于这个时代的这个城市中的，

某一群人的集体意志的忠诚诠释．

;产品关键词：

市中心．国际感．地标．小户．高端．;ABOUT买主;官方称他们为“高收入人群”。媒体称他们为“准富人”

他们是即将到达或已经到达塔顶的那一群。

他们或商或官，

他们的生活状态不易知晓。

他们是圆桌边上的人。;他们骨子里保有朴素的传统，

中国式的土地情结在他们脑海中根深蒂固。

他们需要无限多的身份证明，房子是其中重要一环。

他们是真正热爱城市的人，

因为他们的奋斗史已与这个城市的历史融为一体。

只有城市，才能给予他们踏实的存在感和归属感。;消费特征：

１理性－－眼光精准独到

２面子－－依靠有形物质不断向世人求证自身地位．

３圈层－－强烈的阶层意识，若有鲜明的阶层载体出现，

必努力跻身于中。;购买动机

1占有――城市中心的驾驭感。

2身份――最昂贵的物业之一。

3投资――恒久保值的基业。

4居住――城市终极繁华所享。;产品占位－－品质表征：

城市高端物业序列，时代精英人士巅峰属地．

;市场占位－－身份表征：

天府广场旁，王座;;于是．在形象上，我们这样干了．．．．．．;;;轻松一下．马上回来．大戏在后头．．．;在这个大原则之上．即使比一自认比它们做的更及至．

可眼下有两个疑惑：

第一，天府广场够唯一性么？

如果够，那咱的房子的气质有必要和“别人”看起来象么？

第二，成都有几个开发商愿意花3000万在外立面上，理由居然只是为了好看！？

如果我们是太罕有的那个，那我们的广告有必要随波逐流么？

;所以．比一重新审视我们身处的城市，和这个被唤做

＜城市理想＞的建筑．企图从中发现新的意义．

这样的审视绝非基于对前一方案的否定，

而在发掘出另一角度的广告解决方案．

;“建筑不能仅仅降格为只具有美学价值或技术价值，

而应是对我们时代而言是可取的生活方式的诠释．”

卡斯腾·哈里???－－《建筑的伦理功能》

;可．城市是什么？;城市是一张铺开的欲望地图：

名利．权力．风月．

厮杀．爱恨．忘却．

;所谓城市理想，便是城市中欲望的最高级．;所谓城市理想，便是城市网络中最富力量的枢纽．;城市是一个华丽的梦境：

炫目．多元．丰盛．饕餮．

诱惑．快乐．理性．茫然．

;所谓城市理想，便是这梦境中最恒久的意识核心．;资本开放的时代，生产力的急速发展催生着个人占有物质量

的迅速膨胀．

财富成为主流社会的重要标签．他们因时代而崛起并为这个

时代所宠爱，

所以不可避免的被“阶层”“身份“”地位”此类意识形态所深刻影响．

若要打动他们，这是基本的消费洞察．;而与之并存的．

是个人本能世界观与价值观与主流社会的不同程度的矛盾冲突，

他们懂得收敛自我与世界和平相处，

同时重视自我意识的独立与清醒．

于是需要合理的释放与平衡的机会，

借以回归和确定自身的存在感．

游戏＼玩乐＼沉湎＼私享＼挥霍．．．都是他们选择的方式．

所以基于身份基础上的“嬉皮精神”是深层的消费洞察．

;他们需要经常对各种各样的人保持专业的微笑．

他们需要有一个绝对松绑的空间用来一个人发呆以及沉默;;;可以偷一整天的懒谁都不知道．

可以安静的看完那本太厚的＜追忆似水年华＞

可以安全的翻一翻初恋时退回的情书．

可以用心的研究一下那张万人迷的棋局．

．．．．．．;您敢说，这还不算奢华？连奢侈都绝对够格了吧！;那么，市场定位就是：;;艺塑馆

买房者（看楼人）必须用泥巴捏个造型做纪念。

销控表做成立体，以个人雕塑占位代言。

少废话，动手吧。艺术塑造？可参与性、互动性、创意性？

;美术馆

到场者可画作留念，象征收费1元。陈列展览。

可参与的SHOW场、展示对话这一群体的审美倾向。;影音馆

可播放项目专题片、活动剪辑、多媒体演示；消费群的洗脑室

视觉、听觉的纠缠与狂欢。

BAR？MOVIE？音乐跳蚤市场？没问题。

;出版权威著作：

《后工业文明时代的城市理想》

邀请名家撰写．

站在城市高度，

对规划、产品、配套、细节全面解读稀缺价值承诺

重大结点召开全国出版新闻发布会，以行为拉动传播

进入成都/全国销售渠道，公开发售。

;等等。我们充满热情的创作同仁。还想给这次提报增加些锦上添花的特别视觉作业，一起来看看;保持积极、保持创意、保持质量，

这曾经是比一赖以生存和持续骄傲的资本，今天仍然没有改变。