公司在华营销策略研究.docxVIP

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2025-03-13 发布于四川
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公司在华营销策略研究.docx

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摘要：虽然目前中国是全球第一大服装生产国、出口国和消费国，但在国际产业分工中中国的服装行业仍处于中低端环节。尽管如此，还是有很多的快时尚品牌入驻中国。2021年的新疆棉花事件闹得沸沸扬扬，这件事引起了众多网友的热议，此次事件涉及的品牌有很多，HM就是其中之一。新疆棉事件让很多中国服装品牌崛起，同时也将很多的品牌推到了风口浪尖，而HM就是受到抵制的服装品牌的代表，HM受到中国消费者的抵制，淘宝、京东等平台也纷纷响应，下架了HM的相关产品。本文将以HM为例子，分别从在华营销环境和在华营销策略对HM进行分析研究，总结出快时尚品牌在中国市场持续发展的举措，以求能够给中国的服装业有用的