湖南长沙地区麦当劳儿童节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境分析1

2.1营销环境分析1

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析3

3活动主题4

4活动目标4

5活动时间4

6活动地点4

7活动对象4

8活动内容及形式5

8.1活动一：抽奖大放送活动5

8.2活动二：重温童心送好礼活动5

8.3活动三：满额送礼品活动6

9实施安排6

9.1前期准备6

9.1.1活动物料准备6

9.1.2活动人员安排7

9.1.3活动场地布置7

9.2中期安排8

9.3后期延续8

10广告配合9

10.1广告语9

10.2宣传形式9

10.2.1线上宣传9

I

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10.2.2线下宣传10

11经费预算10

12意外防范11

13效果评估11

参考资料13

II

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湖南长沙地区麦当劳儿童节促销活动方案

1活动背景

麦当劳是一家全球知名的跨国连锁餐厅，创立于1955年，总部位于美国芝

加哥。目前，在全球范围内，麦当劳拥有大约3万家分店。截至2022年，麦当

劳的年营收达到2318亿美元，主要以汉堡包为主要产品，同时还提供薯条、炸

鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

湖南第一家麦当劳于1998年11月8日在长沙平和堂揭幕，自那时起，麦

当劳在湖南地区迅速扩张。经过27年的努力，麦当劳已在湖南三湘大地布局，

从五一商圈首家店铺发展到现在的140家门店，并且仍然保持着高速发展的态

势。麦当劳一直关注社区发展，并积极回馈社区。他们的美味食品已经成为湖

南市民日常生活中的一部分，深受社区居民的喜爱。

在即将到来的儿童节之际，为了进一步扩大在湖南长沙地区的影响力，提

升品牌知名度，增加销售额，特别制定了此次促销活动方案。

2市场环境分析

2.1营销环境分析

作为国际知名快餐品牌，麦当劳在长沙市场享有广泛的知名度和影响。长

沙是湖南省的省会城市，经济发达，人口密集。随着城市化进程加快和居民生

活水平提高，快餐消费需求逐渐增加。麦当劳便捷、快速的服务特点迎合了现

代都市生活节奏，因此在长沙市场有着广阔的市场需求。与麦当劳竞争的快餐

品牌包括肯德基、汉堡王等国际知名品牌以及一些本土快餐店。麦当劳需要在

激烈的竞争中找到自己的定位，并制定相应的营销策略。

长沙市场作为一个地方性市场，也受到当地政策法规的影响。麦当劳需要

遵守当地的食品安全、劳动法规等相关规定，确保经营合规。

长沙作为湖南省的政治、经济、文化中心，具有浓厚的地方文化特色。麦

当劳需要在营销策略中考虑如何与当地文化相结合，推出符合当地消费者口味

和习惯的产品或活动。总的来说，长沙麦当劳面临着激烈的市场竞争，但也有

着巨大的发展潜力。通过深入了解市场需求和消费者特点，制定差异化营销策

略，并充分考虑当地的文化和政策法规，长沙麦当劳可以在当地市场取得更好

的发展。总的来说，长沙麦当劳面临着激烈的市场竞争，但也有着巨大的发展

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潜力。通过深入了解市场需求和消费者特点，制定差异化营销策略，并充分考

虑当地的文化和政策法规，长沙麦当劳可以在当地市场取得更好的发展。

2.2消费者分析

长沙地区的麦当劳消费者涵盖了各个年龄段的人群。儿童和青少年是重要

的消费群体，他们对餐厅的需求更注重快乐的用餐体验和丰富的儿童消