多多柠檬茶国庆节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业简介1

2活动背景1

3市场分析1

3.1宏观环境分析1

3.1.1政治环境1

3.1.2经济环境1

3.1.3社会文化环境2

3.1.4技术环境2

3.2微观环境分析2

3.2.1消费者分析2

3.2.2竞争对手分析2

4SWOT分析4

5活动目标5

6活动对象5

7活动主题5

8活动时间及地点5

8.1活动时间5

8.2活动地点5

9活动内容及形式6

9.1活动一：微博有奖转发6

9.1.1活动时间及地点6

9.1.2活动内容6

9.2活动二：欢度国庆，多多与您同在（明星直播）6

9.2.1活动时间及地点6

9.2.2活动内容6

9.3活动三：举“果”同庆，优惠多多7

I

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9.3.1活动时间及地点7

9.3.2活动内容及形式7

9.4活动四：多•给力！8

9.4.1活动时间及地点8

9.4.2活动内容及形式8

9.4.3.现场临销点8

10广告宣传9

10.1线上宣传9

10.1.1抖音广告9

10.1.2微博广告9

10.2线下宣传10

10.2.1传单宣传10

10.2.2LED大屏宣传10

11实施安排10

11.1前期准备10

11.1.1人员安排10

11.1.2物料准备11

11.2中期安排12

11.3后期布置12

12活动经费预算13

13意外防范14

14效果评估14

参考资料16

II

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多多柠檬茶国庆节促销活动方案

1企业简介

“果子熟了”是一家致力于生产经营年轻人喜爱的新型饮料食品公司，产品

以品质健康安全为核心，以打造融入中国文化元素的新一代年轻人喜爱的国产食

品品牌为宗旨。公司的产品线涵盖多种口味和类型的饮品，如果味茶饮品、维生

素饮品、气泡水饮品、果汁茶饮品以及复合果汁饮料等。公司主要产品与品牌为

2019年成立的多多柠檬茶。

2活动背景

多多柠檬茶是新兴茶饮品牌，致力于打造“第一眼好看、第一口好喝”的年

轻茶饮料，不制造焦虑，只贩卖快乐，让饮料成为情绪的调节剂。

多多柠檬茶是一款以柠檬为主、以茶为辅的新型饮品，口感酸甜可口，深受

年轻人的喜爱。本营销策划方案以市场调研为基础，制定一套科学合理、有针对

性的“多多柠檬茶”营销方案，达到提升品牌知名度、扩大市场份额的目的。

3市场分析

3.1宏观环境分析

3.1.1政治环境

目前，中国政府对软饮料行业的发展给予了高度的重视，特别是在茶饮料方

面。政策上重点推进茶饮料行业的标准化、精细化、智能化、多元化发展，以适

应消费者不断升级的需求。同时,政府也强调了健康饮食的重要性，鼓励企业生

产健康、低糖、低热量的软饮料，这对茶饮料行业的发展起到了积极的推动作用。

3.1.2经济环境

随着经济的发展和消费者收入水平的提高，消费者对饮料的需求日益增加，

且更加注重品质和口感，也呈现了多元化和高端化趋势。而茶饮料作为一种健康、

天然的饮品符合了消费者的需求，这为茶饮料行业提供了广阔的市场空间。据统

计数据显示2023年1-10月茶饮料市场销量同