罗森尼娜情人节意式玫瑰长沙市国金店新品上市策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业、产品介绍1

1.1行业介绍1

1.2产品介绍1

2市场分析1

2.1市场分析1

2.1.1政治法律环境1

2.1.2经济环境1

2.1.3社会文化环境2

2.1.4技术环境2

2.2消费者分析2

2.3竞争者分析2

2.4SWOT分析4

3推广目标4

4推广策划方案4

4.1活动主题4

4.2活动时间与地点5

4.3活动对象5

4.4活动方式（线上和线下）5

5广告配合6

5.1线上：抖音、微信公众号6

5.2线下：户外发传单6

6人员和场地安排6

6.1人员安排6

6.2场地安排7

7经费预算8

8意外防范8

I

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9效果预估9

参考资料10

II

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罗森尼娜情人节意式玫瑰

长沙市国金店新品上市策划方案

1企业、产品介绍

1.1行业介绍

湖南罗森尼娜食品有限公司成立于1998年，是一家集面包、蛋糕、西点、

月饼、中西餐厅于一体的大型食品连锁型企业，公司总部位于素有林邑之城的

郴州市。现拥有二十多家高档直营烘焙连锁饼屋、二家咖啡中西餐厅、一座中

央工厂。多年来公司先后被湖南省烘焙协会与中国烘焙协会授予“湖南名饼”、

“中华明星饼屋”等多项荣誉称号。罗森妮娜企业自1988年创始以来，为“创

造优质烘焙生活”，为品牌愿景不断丰富产品，提高品质，精细管理，诚信经

营，始终坚持塑造精品烘焙品牌形象。

1.2产品介绍

情人节意式玫瑰是罗森尼娜情人限定蛋糕，意式玫瑰蛋糕用像玫瑰形状意

式颜色的包装盒，将草莓替换玫瑰，草莓上撒上白色的糖霜，显得更有意式玫

瑰风味。宣传词：原来爱会慢慢增加重量，情人节限定。整个产品都带有对有

情人的烂漫祝福，还有意式风味并像玫瑰一样的浪漫美丽。

2市场分析

2.1市场分析

2.1.1政治法律环境

随着全球化进程的不断推进，政治环境已经成为影响企业发展的重要因素

之一。目前，罗森尼娜集团所在的中国政治环境相对稳定，政府多年来一直致

力于扩大国内消费市场，为企业带来了很多机会。

2.1.2经济环境

随着中国经济的快速增长，消费者的购买力和消费需求都在不断提高。这

1

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使得消费品行业有着非常广阔的市场和发展空间。同时，罗森尼娜集团也在不

断寻找新的增长点，通过产品和服务创新等手段提升公司竞争力和企业知名度。

2.1.3社会文化环境

中国消费者对消费品的质量、功能和价格等方面的要求在不断提高。与此

同时，消费者对企业社会责任的重视也在逐渐增加。因此，罗森尼娜集团需要

关注社会环境变化，并积极履行企业社会责任，以获得消费者的信赖。

2.1.4技术环境

罗森尼娜门店可有着可视空间，有着先进完善的烘培机器。在门店购买还

可以化身工厂的