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广告策划实战手册

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广告策划实战手册详细内容如下：

第一章：市场分析

1.1市场环境分析

市场环境是影响企业营销策略制定和实施的重要因素。本节将从以下几个方面对市场环境进行分析：

1.1.1宏观环境分析

宏观环境包括政治、经济、社会、技术、环境和法律等方面。企业需对这些因素进行深入研究，以把握市场发展的总体趋势。

1.1.1.1政治环境：分析国家政策、行业法规、税收政策等对市场的影响。

1.1.1.2经济环境：研究国内外经济增长、消费水平、通货膨胀等经济指标对市场的影响。

1.1.1.3社会环境：考察人口结构、消费观念、生活方式等社会因素对市场的影响。

1.1.1.4技术环境：关注新技术、新产品、创新模式等对市场的影响。

1.1.1.5环境保护：分析环保政策、资源约束等对市场的影响。

1.1.1.6法律环境：研究法律法规、行业标准等对市场的影响。

1.1.2微观环境分析

微观环境包括竞争对手、供应商、分销商、消费者等与企业紧密相关的个体和群体。以下是对微观环境的分析：

1.1.2.1竞争对手：分析竞争对手的市场地位、产品特点、营销策略等。

1.1.2.2供应商：考察供应商的供应能力、质量、价格等对企业的影响。

1.1.2.3分销商：研究分销商的渠道覆盖、销售能力、服务水平等。

1.1.2.4消费者：分析消费者的需求、购买行为、消费