天猫超市（商职店）六周年庆典策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析4

3活动目的4

4活动主题5

5活动地点和时间5

6活动对象5

7宣传推广5

7.1宣传单页广告5

7.2海报广告6

7.3微信广告7

8活动现场布置8

8.1现场庆典活动布置8

8.2场内促销活动布置8

9活动准备8

9.1前期准备8

9.2中期操作10

9.3后期延续11

10活动内容11

10.1现场庆典活动流程11

10.2庆典促销活动安排12

11经费预算12

I

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12意外防范14

13效果评估14

参考资料15

II

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天猫超市（商职店）六周年庆典策划方案

1活动背景

天猫校园店是阿里巴巴旗下的一种特殊线下零售业态，旨在满足大学生日

常生活和学习的各种需求。天猫超市（商职店）以其便捷的购物环境、丰富的

商品种类和优质的服务受到了广大大学生的喜爱和信赖。天猫超市所提供的商

品种类繁多，包括日用品、食品零食等，可满足不同消费者的需求。天猫超市

（商职店）于2018年开业，现即将迎来6周年庆典。在这个特殊的日子里，

天猫超市希望通过举办一系列活动来感谢新老顾客的支持与信任，通过周年庆

的契机，进行全方位有效宣传，在带动销售的同时进一步提升天猫超市整体形

象，提高超市认知度、影响力等，同时继续促进品牌的发展与成长，增加用户

黏性,打造独特的购物体验。

2市场分析

2.1宏观环境分析

（1）经济环境分析

近几年，中国经济下行，很多行业都面临着困难。实体店铺作为传统的销

售渠道，几乎涵盖了所有行业。在大环境不景气的情况下，消费者的购买力下

降，对于实体店铺的影响是致命的。消费者缩减消费、优先选择价格低廉的商

品，这导致了实体店铺的销售量下降，收入减少，经营状况变得困难。同时，

苛刻的市场竞争也增加了实体店铺的经营压力，更是雪上加霜。

（2）社会文化环境分析

2023年上半年中网购用户达到了8.84亿人，较2022年12月增长3880

万人，占网民整体82.0%。随着年轻一代逐渐成为主流消费人群，消费者的购

买习惯也发生了变化。他们更加喜爱购买时尚、有品质的商品，进而拥有更好

的消费体验。同时，互联网的发展也让他们越来越习惯于在线上购买商品，而

网购更加便捷、快捷、价格更加低廉，对实体店铺形成了直接的竞争。尤其在

疫情期间，网购不仅成为了购买生活必需品的主流方式，也逐步渗透到更多消

费领域。实体店铺的经营受到了极大的冲击。在现今消费升级市场环境下，消

费者对商品品质以及商品个性化的要求越来越高，越来越看重购物体验，开始

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有消费者愿意在线下进行购物。随着众多电商品牌开始实行线上线下同价机