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2025年广告设计师广告活动策划与执行试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、广告市场调研与分析

要求：根据提供的案例，分析广告市场调研与分析的过程，并针对调研结果提出相应的广告策略。

1.以下哪个选项不是广告市场调研的主要目的？

A.了解消费者需求

B.确定竞争对手

C.分析市场环境

D.制定广告预算

2.广告市场调研的方法主要包括哪些？

A.文案调研

B.实地调研

C.调查问卷

D.以上都是

3.以下哪种调研方法适用于收集消费者对某一品牌的态度？

A.深度访谈

B.案例研究

C.焦点小组

D.问卷调查

4.广告市场调研报告通常包含哪些内容？

A.调研背景

B.调研方法

C.调研结果

D.调研建议

5.在进行广告市场调研时，如何确保数据的真实性？

A.采用匿名问卷

B.邀请专业人员进行数据收集

C.提供现金奖励

D.以上都是

6.以下哪种情况可能影响广告市场调研的准确性？

A.调研样本量过小

B.调研对象选择不具代表性

C.调研问题设计不合理

D.以上都是

7.在广告市场调研过程中，如何确定调查对象？

A.通过电话询问

B.通过网络问卷调查

C.通过随机抽样

D.通过合作伙伴推荐

8.广告市场调研的主要作用是什么？

A.指导广告策略制定

B.评估广告效果

C.优化广告创意

D.以上都是

9.在广告市场调研过程中，如何处理敏感信息？

A.对调研结果进行匿名处理

B.确保调研过程合法合规

C.对调研数据进行严格保密

D.以上都是

10.广告市场调研过程中，如何避免数据偏差？

A.采用随机抽样方法

B.提高调研样本量

C.优化调研问题设计

D.以上都是

二、广告创意与策划

要求：根据提供的案例，分析广告创意与策划的过程，并针对策划结果提出相应的广告创意。

1.以下哪个选项不是广告创意的要素？

A.独特性

B.情感共鸣

C.可传播性

D.价格策略

2.广告创意的产生过程主要包括哪些步骤？

A.收集资料

B.思考创意

C.撰写文案

D.制作画面

3.在广告创意中，如何运用故事叙述？

A.以人物为主线

B.以事件为背景

C.以情感为驱动

D.以上都是

4.以下哪种广告创意手法属于情感共鸣？

A.比喻

B.拟人

C.悬念

D.对比

5.广告策划的目的是什么？

A.确定广告主题

B.制定广告预算

C.确定广告媒介

D.以上都是

6.在广告策划过程中，如何进行媒介选择？

A.根据目标受众选择

B.根据广告预算选择

C.根据广告创意选择

D.以上都是

7.以下哪种广告创意手法属于对比？

A.比喻

B.拟人

C.悬念

D.对比

8.广告策划的流程主要包括哪些步骤？

A.分析市场环境

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.以上都是

9.在广告策划过程中，如何评估广告效果？

A.通过销售数据

B.通过市场份额

C.通过消费者调查

D.以上都是

10.广告策划过程中，如何确保广告创意的可行性？

A.结合企业资源

B.考虑广告预算

C.优化广告媒介

D.以上都是

三、广告制作与执行

要求：根据提供的案例，分析广告制作与执行的过程，并针对执行结果提出相应的优化建议。

1.广告制作的主要流程包括哪些环节？

A.创意设计

B.拍摄制作

C.后期剪辑

D.制作成片

2.广告制作的目的是什么？

A.实现广告创意

B.满足广告需求

C.传递广告信息

D.以上都是

3.以下哪种广告制作手法属于动画？

A.漫画

B.动画

C.摄影照片

D.视频剪辑

4.广告执行过程中，如何确保广告质量？

A.选择专业制作团队

B.严格控制制作流程

C.进行质量检验

D.以上都是

5.以下哪种广告制作手法属于摄影？

A.漫画

B.动画

C.摄影照片

D.视频剪辑

6.广告制作过程中，