2025年目标市场策略分析 .pdfVIP

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

乐百氏目标市场策略分析

··202574安锐

目标市场策略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销

策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。无差异营

销策略只考虑消费者或用户在需求上的共同点，而不关心他们在需求上的差异

性。

目标市场策略有三种，即：无差异市场营销策略、差异性市场营销策略和集

中性市场营销策略。

1.无差异市场营销策略：无差异营销的理论基础是成本的经济性。生产单一产品，

可以减少生产与储运成本；无差异的广告宣传和其他促销活动可以节省促销费

用；不搞市场细分，可以减少企业在市场调研、产品开发、制定各种营销组合方

案等方面的营销投入。这种策略对于需求广泛、市场同质性高且能大量生产、大

量销售的产品比较合适。1998年的下