古茗长沙市场七夕节促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

1.1企业简介1

1.2产品简介1

2市场分析2

2.1经济环境分析2

2.2人口环境分析2

2.3消费者分析2

2.4竞争对手分析2

3SWOT分析3

4市场定位4

4.1目标市场4

4.2市场定位4

5促销目标4

6促销活动方案5

6.1活动主题5

6.2活动时间与地点5

6.3促销对象5

6.4活动内容5

6.4.1活动一：限定七夕，刮刮喜气5

6.4.2活动二：双“杯”甜蜜，双倍快乐5

6.4.3活动三：温暖限时大放送6

7活动实施安排6

7.1前期准备6

7.2中期准备7

7.3后期准备7

8广告配合7

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

9经费预算8

10意外防范9

11效果评估9

参考资料10

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

古茗长沙市场七夕节促销方案设计

1背景介绍

1.1企业简介

古茗奶茶是国内知名奶茶品牌，从2010年创立至今，一直保持市场份额的

成倍增长，截至2024年古茗奶茶全国连锁门店已突破8000多家，在长沙共有

46家门店，作为国内最早发展诞生的同仁茶行业第一品牌，企业经营多年，在

传统奶茶工艺制作上不断深化提高手工工艺制作奶茶技术，并且严格保证无氧

化、无防腐、无添加，非常健康。如今，古茗奶茶店将继续以手工制作为经营

工作理念导向，更是不断沿用配方和技术，制作出当代年轻人最喜欢的饮品，

成立至今，古茗依靠百人研发团队探索茶饮灵感，并坚持使用好水果、好茶叶、

好牛奶等原材料，自建西双版纳柠檬基地与辐射全国门店的仓储物流系统，从

产地、研发、仓储运输到门店制作，让消费者能够喝到新鲜、真材实料的茶饮。

古茗在现代年轻人中已经非常流行了，对于年轻人来说，它不仅仅是一杯饮品，

更多象征的是社交文化、情感交流、精神治愈及口感享受。随着市场需求的不

断变化，消费者更愿意尝试口感品类更加丰富的奶茶，为了适应广大消费者的

需求和扩大品牌知名度，古茗奶茶将在七夕节开展一系列促销活动。

1.2产品简介

古茗奶茶是一款以茶叶为主要原料，加入牛奶和特制调味料调成的奶茶饮

品。它的奶茶种类很丰富，其招牌代表有波霸奶茶、台式珍珠奶茶、芝士奶盖

茶等，古茗奶茶选用的茶叶都是经过精细的加工和炒制的优质茶叶，经过牛奶

和茶叶的搭配，使茶香和牛奶的口感完美融合。为了满足不同消费者的需求，

除了招牌经典茶饮外，还有加入了水果果浆的果味奶茶，爽口的柠檬奶茶及巧

克力奶茶等。古茗奶茶注重产品的健康与安全，生产方式使用的是现代化工艺，

以及为了保证产品的食品卫生安全而进行的严格的质量把控。古茗奶茶还将民

国风元素与茶饮相结合，塑造和谐雅致的品牌形象，并且汲取中国传统茶的精

髓，结合现代拼配的制茶理念，搭配专属产地的新鲜水果，呈现独特的古茗风

味饮品，和谐雅致的经营品牌形象，古茗奶茶以浓郁的茶香和丰富的口感受到

了广大消费者的欢迎，它不仅满足了消费者对于茶香和牛奶丝滑浓郁口感的追

求，还注重产品的健康安全。不管是在休闲时光还是在办公室都是人们的首选。

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

2市场分析

2.1经济环境分析

长沙近年来的人均GDP稳步上升，而且长沙作为湖南的经济、文化中心，

消费潜力巨大，消费者对产品的品质、服务体验的要求