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摘要
近些年来我国经济快速发展，我国城乡居民的消费结构和膳食结构都发生了根本性的转变，乳制品作为半必需、消费升级产品，其人均消费量随着经济景气度，受益于结构型复苏机会，总体呈现一种螺旋上升的趋势，我国乳制品行业迎来新一轮发展热潮。本文研究的对象甘肃燎原乳业集团是一家典型的乳制品生产企业，在西北地区有着良好的声誉。近些年来消费者越来越看重品牌的知名度，而燎原乳业受地域知名度限制，在国内其他地区占有的市场份额微乎其微。为了帮助燎原乳业抢占市场份额，扩大品牌知名度。本文借助市场营销4p理论中的促销这一概念，采用了文献研究、比较分析等研究方法。以燎原乳业目前的促销方案为切入点，分析了限制燎原乳业
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