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ISSN1009-5039

第9期(2024年5月上）http://www.

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河南本土品牌商标翻译案例分析及试译

陈爽

（郑州澍青医学高等专科学校，河南郑州450064)

摘要：商标代表着品牌的形象，而商标的英文名称则可以帮助品牌在国际市场树立良好的形象。因此，恰当、优质、特色

鲜明的商标英译名至关重要。文章首先提出了商标及商标翻译的研究意义，随后调查了河南省一些本土品牌的商标翻

译现状和问题。接着分析了河南本土商标翻译的成功案例，总结出商标翻译的原则。最后，结合上述商标翻译的现状及

原则，采用合适的商标翻译方法对河南一些品牌商标进行了试译，旨在使河南本土品牌商标翻译更加规范化。

关键词：河南本土品牌；商标翻译；案例分析；试译；规范化

中图分类号：H319文献标识码：A文章编号：1009-5039(2024)09-0011-03

1商标及商标翻译的研究意义中，其商标翻译问题层出不穷，主要体现在以下几个

方面。

1.1商标的定义和作用

2.1过度使用汉语拼音

世界知识产权组织(WorldIntellectualPropertyOr⁃

ganization,WIPO)官方网站对商标的定义是：商标是很大一部分品牌简单地使用汉语拼音作为商标

将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或的英文名称。“商标的汉语拼音对不懂汉语的异国消

[1]

提供的商品或服务的显著标志。在市场竞争的环境费者没有任何意义”，如此便丢掉了品牌想要传承的

中，商标很大程度上代表着商品的质量，彰显着商品文化内涵，商标也变得索然无味。例如，博大—Boda

的声誉。商标的知名度越高，企业和其商品的竞争力（挂面生产企业）、强人—Qiangren（皮鞋）、双凤—Sh⁃

越强。因此，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突uangfeng（皮鞋）、云鹤—Yunhe（食品）、新鸽—Xinge

出的商标能提高企业的竞争力，为商品赢得更广阔的（摩托）等。此类译名对国外消费者来说不知所云，很

市场。难吸引到他们。

1.2商标翻译的研究意义2.2以拼音缩略形式指代

在全球经济时代，要使商品赢得国际市场，商标一些品牌的英文商标名称则简单地用汉语拼音

英译名必不可少。好的商标翻译是企业行走的代言的缩略形式代替，比如，“许继”（电力装备）集团的英

人，是企业无形的形象和口碑宣传，是企业参与竞争语商标名称为XJ，“平高”（电工技术）集团则为PG，而

的有力武器，能够为企业带来巨大的财富。相反，糟“华德”（地毯）和“开阀”（科