2025年媒体融合背景下公益广告传播策略的研究 .pdfVIP

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

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营销策划2025.01

媒体融合背景下公益广告传播策略的研究

闻珈迪

（长春建筑学院吉林长春202500·

摘要：公益广告是社会共同价值观的重要载体，是促进精神文明建设的有效途径。在媒体融合之前，公益广告主要是依

靠电视、广告、报纸等传统媒体形式进行传播，而媒体融合为公益广告的传播提供了多样化的途径，扩大了公益广告的受众范

围，增强了公益广告的传播效果。基于此，本文首先对媒体融合的概念进行了阐述，并从影响、现状和策略等方面对媒体融合

背景下公益广告传播进行了简要分析。

关键词：媒体融合；公益广告；传播策略

随着信息技术和通信技术的不断进步，信息传播媒介变式，如电视、广播等，而这些媒体形式的传播速度和传播范围

得更加多样化，尤其是互联网、数字技术等新媒体技术的出有限，使得公益广告的传播效果往往不尽人意。最为突出的

现，极大地改变了信息传播和接受的方式，提升了信息传播问题为公益广告难以在国外传播，影响到公益广告的传播效

的速率和范围。目前新媒体技术在社会中已经得到较为广果。互联网作为一个传播空间广泛的媒介，拥有着任何一种

泛的运用，并在信息传播中发挥着重要作用。但这并不意味传统媒体都没有的优势：可以在任何时间，任何地点获取你

着传统媒体将会退出历史舞台，而是通过与新媒体技术融合想要的信息。而媒体融合背景下，这一问题则可以得到有效

的方式，实现转型升级。互联网在其中起到了重要作用。媒解决，互联网技术具有突破时空限制的优势，通过网络媒介

体融合为公益广告的传播方式和途径带来了更多的选择，促的方式进行公益广告的实时传播，提升广告的传播速度和传

使公益广告的传播效率和传播效果得到了有效提升。网络播范围，让全球都可以通过看到我国的公益广告。同时我国

和公益相结合是社会的必然选择，公益广告作为不具有商业国民也可以从互联网上观看到其他国家上传的公益广告视

性、不以盈利为目的的广告更应在网络上进行宣传。就这一频。媒体融合增加了受众观看公益广告的途径，也拓宽了公

方面而言，加强对媒体融合背景下公益广告传播的研究是非益广告的传播渠道，打破了传统媒体传播速度慢的问题。

常具有现实意义的。（二）增强公益广告传播效果

一、媒体融合的概述在媒体融合背景下，新媒体技术的优势被凸显出来，目

现今，媒体种类和传播形式呈现出多样化的特征，而这前智能手机、互联网成为人们生活中不可或缺的部分。传播

得益于媒体技术的不断进步和发展，在这样的背景下，出现的方式和平台也日益增多，这是因为借助这些新媒体技术手

了很多媒体融合的现象，尤其是在广告传播领域。美国南卡段，人们可以随时随地获取最新的新闻资讯，掌握丰富的信

罗来纳大学的华人学者魏然则将“媒体融合”定义为“在内容息资源。同时在媒体融合背景下，人们也不再只是信息的接

（包括新闻、信息、娱乐节目和数据）的制作、播出和传播上传受者，还可以是信息的发布者和传播者，每个人都可以制作

统媒体与具有互动性的新媒体相结合”。关于媒体融合的概公益广告，并通过媒体手段进行发布，增强了公益广告的传

念，学术界是这样进行定义的：一切媒介及其有关要素的汇播效果。在新媒体的作用下，每个人都可以是信息的发布

聚、结合、融合的现象。根据媒体类型，可以将媒体融合中的者，人们既是受众又是传播者，增强了接受信息的广泛性和

媒体分为传统媒体和新媒