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国际市场营销理论考试要点及答案集

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.国际市场营销的定义是指（）

A.本国企业在国外市场上的营销活动

B.企业跨国界的营销活动

C.企业在本国市场上的营销活动

D.任何国家的企业在任何市场上的营销活动

2.国际市场营销的五个基本要素是（）

A.产品、价格、渠道、促销、环境

B.产品、价格、渠道、促销、市场

C.产品、价格、渠道、促销、竞争

D.产品、价格、渠道、促销、消费者

3.国际市场营销中的文化差异主要包括（）

A.语言、宗教、价值观、习俗

B.语言、宗教、价值观、经济

C.语言、宗教、价值观、政治

D.语言、宗教、价值观、科技

4.跨文化沟通的原则包括（）

A.尊重、了解、开放、包容

B.尊重、了解、开放、竞争

C.尊重、了解、开放、合作

D.尊重、了解、开放、创新

5.国际市场营销中，企业面临的政治风险包括（）

A.政治制度、政治稳定性、政策风险、汇率风险

B.政治制度、政治稳定性、政治风险、汇率风险

C.政治制度、政治稳定性、经济风险、汇率风险

D.政治制度、政治稳定性、社会风险、汇率风险

答案及解题思路：

1.答案：B

解题思路：国际市场营销涉及企业跨国界的营销活动，不仅限于本国企业在国外市场，因此选B。

2.答案：A

解题思路：国际市场营销的五个基本要素包括产品、价格、渠道、促销和环境，环境要素强调外部环境对营销活动的影响。

3.答案：A

解题思路：文化差异主要表现在语言、宗教、价值观和习俗等方面，这些因素在国际市场营销中需要特别注意。

4.答案：A

解题思路：跨文化沟通的原则包括尊重、了解、开放和包容，这些原则有助于提高跨文化沟通的效果。

5.答案：A

解题思路：国际市场营销中，企业面临的政治风险包括政治制度、政治稳定性、政策风险和汇率风险，这些风险可能对企业造成严重损失。

二、判断题

1.国际市场营销就是出口贸易。（×）

解题思路：国际市场营销（InternationalMarketing）是指企业为了满足不同国家和地区的消费者需求，在全球范围内进行产品或服务的策划、推广、分销等活动。出口贸易是国际市场营销的一个组成部分，但并不等同于国际市场营销本身。国际市场营销涉及更多层面，如市场调研、广告宣传、渠道选择等。

2.跨国公司在全球范围内开展营销活动，不存在文化差异。（×）

解题思路：文化差异是跨国公司在全球范围内开展营销活动时必须面对的一个重要问题。不同国家和地区的人们在价值观、消费习惯、审美观念等方面存在差异，这要求企业在开展国际市场营销时必须考虑文化差异，以适应目标市场的需求。

3.国际市场营销中的市场细分是以国家或地区为基础的。（×）

解题思路：市场细分是国际市场营销中的一个重要策略，它不仅限于以国家或地区为基础，还可以根据消费者的年龄、性别、收入、职业等因素进行细分。通过市场细分，企业可以更精准地定位目标市场，提高营销效果。

4.国际市场营销中的产品策略主要关注产品的功能和质量。（×）

解题思路：国际市场营销中的产品策略不仅关注产品的功能和质量，还包括产品的品牌、包装、售后服务等方面。在国际化过程中，企业需要根据目标市场的需求，对产品进行调整和优化，以提高市场竞争力。

5.国际市场营销中的价格策略主要考虑成本和市场需求。（√）

解题思路：价格策略是国际市场营销中的一个重要环节，企业在制定价格策略时，需要综合考虑成本、市场需求、竞争态势等因素。在保证企业利润的前提下，合理定价可以提高产品的市场竞争力，吸引更多消费者。

三、填空题

1.国际市场营销的五个基本要素是：_______、_______、_______、_______、_______。

答案：产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）、地点（Place）、政治法律环境（PoliticalLegalEnvironment）

解题思路：国际市场营销的五个基本要素，简称4P，是指企业在国际市场上进行营销活动时需要重点考虑的四个方面和一个外部环境因素。产品是指企业提供给市场的商品