2025年新媒体对广告的影响分析 .pdfVIP

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

新媒体对广告的影响

来源:广告买卖网(

随着科技的不断创新，新媒体已经很快占领了广告市场，给传统的广告媒体以很大的打

击，新媒体对广告的影响很大。新媒体利用了数字技术，打破了媒介的限制，拉近了广告媒

体间的地域时间的交流。很好的利用了互动体验，增加了对广告产品的认知。下面是对新媒

体对广告的影响总结：

1.新媒体对广告业主的影响

随着消费市场供给的饱和竞争的加剧，广告主越来越强调市场的细分以及与目标消费者

的有效沟通，同时，广告主也越来越重视针对消费者有效传播途径和到达率。而新媒体在

这方面却能满足广告主的要求。一方面，它能针对目标消费者(也就是受众)实施宣传，到达

率高，另一方面，能与消费者(受众)深度沟通和互动，例如：楼宇电视、卖场电视，广告

主利用消费者(受众)在封闭的特殊空间，和无可选择性的情况下，让广告的信息接受表现出

较为强烈的迫使性，通过服务不同的客户，让广告主精确地击中所想要的目标受众，使效果

最大化，充分降低广告主传播的成本。再就是网络电视和手机电视，这些新媒体也能做到一

对一营销，也是能让广告主，做到有效覆盖。这种高性价比的广告效果，对于广告主而言，

无疑具有非常大的吸引力。

在南京的调查中我们发现，新媒体愈来愈受到广告主的重视。“出售信息——换回注意

力——向广告主出售——产生利润”这种传统媒体的经营模式正受到新媒体的挑战。广告市

场份额正受到新媒体的分割，盈利模式正受到新媒体的的改变。

2.新媒体对广告市场的影响

在调查中我们发现：在经营方式上，北京市区主干道广告，新媒体与传统媒体存在着同

质化。在服务方式上，新媒体与传统媒体也相同，盈利模式上，新媒体与传统媒体相差无几，

对新媒体对广告的影响还是靠内容吸引受众的“眼球”然后将“眼球”出售给广告主。以上

三种方式直接分割了传统电视媒体的广告市场，直接影响了传统电视媒体的原有利益格局。

其次，新媒体跨越了传统媒体的形态壁垒和行政边界，以纯粹信息和纯粹商业的姿态，形成

了跨媒体传播和跨行政区域传播的竞争态势，进一步加剧了媒体间的市场竞争。据中国传媒

大学广告主研究所调查数据显示：2005年中国广告市场出现巨大拐点：电视、报纸、杂志、

广播等传统媒体广告收入增长放缓，甚至部分出现负增长，与此同时，互联网、楼宇电视等

新媒体广告收入一路高扬，2006年广告投放新媒体趋势继续加强。这些新媒体的出现，改

变了广告主的传统的传播概念，无疑对传统电视媒体的广告市场形成了一定的压力。

3.新媒体对管理模式的影响

目前，电视媒体是受国家垄断的，政府主管部门对其有强制性，广告内容和播出长度都

受到严格的控制。而新媒体在这方面却没有相应的规章制约，其广告内容和播出长度可以任

其发挥。另外，新媒体的管理机制相对模糊，商业化门槛则相对较低，使得几乎任何一个人

都有机会成为新媒体的一分子。必须看到，目前的新媒体热潮，是由投资商、技术开发商、

设备生产商、信息传播运营商、内容生产商和广告商一起参与的“市场共谋”。投资商需要

新经济的概念刺激资本市场的活跃;技术开发商和设备生产商要通过新技术的商业化和产品

的更新换代，来获取市场空间;信息传播运营商要穿越行业壁垒和制度边界来扩大经营内容，

寻找新的经济增长点;而内容提供商则要突破传播媒介的限制，扩大产品分销的渠道和增加

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

市场议价的能力。这一切，都是围绕着刺激和满足消费者接受和发送信息的市场需求来开展

的。这些情况都将对传统媒体(尤其是电视)的管理机制和机构