第十章 网络营销方法演进.pptx

网络营销方法演进主讲人：江西财经大学现代经济管理学院陆宇海

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《“种草”千万种，“拔草”须谨慎》“网红经济”又有了升级版——“种草经济”。此“种草”不是要去栽花栽草，而是泛指“把一样事物推荐给另一个人，让其他人喜欢这样事物的过程”。一名美妆达人在直播间试涂口红，给不同色号搭配不同使用场景;一名网络红人拍摄短视频，时不时给某品牌零食“带货”;一名摄影爱好者在专业论坛里交流，顺带推介某款相机……“种草”无处不在，万物皆可“种”，“种草经济”正在塑造一种新的消费形态。“种草经济”本质上仍是一种注意力经济，是“网红经济”的延伸。以前，一件商品要卖出去，更多“货找人”，先有生产、库存，然后广告推销;但在“种草经济”中，变成了“人找货”，只要有合适的人带货，就有人自动找上门。消费者通过“偶像同款”“同一色号”等符号，还能找到和自己兴趣相投的群体，获得一种认同感和归属感。所以说，“种草经济”盛行一点都不意外。嗅觉敏锐的商家洞悉到这一点，纷纷建设自己的“种草”平台。例如，抖音、快手、今日头条在平台上运用视频、文字、图片等分享用户的日常，形成虚拟的社交圈。意见领袖“种草”，电商平台“拔草”，甚至已经成为内容营销的标配。小红书、天猫、京东等电商平台借势开设了“种草”入口，让“种草”到“拔草”的“社交+内容+电商消费”文化逐步流行。案例导入INTRODUCTION

《“种草”千万种，“拔草”须谨慎》客观地讲，“种草经济”为打破专业信息壁垒、提高消费者决策效率等提供了便利，但也有可能带来某些弊端。网络社区里很多人反映兴冲冲买回来的产品，结果并不合适——“种草经济”有催生冲动消费之嫌。最近大火的“口红一哥”10分钟卖掉上万支口红，然而很快评论里有消费者抱怨，买的口红一年都用不完——“种草经济”有纵容过度消费之嫌。还有记者调查发现，部分人气爆棚的“种草产品”特别是护肤、医美产品最终被发现是“三无产品”，这样的“种草经济”，是对消费者的欺骗，也是对网购环境的伤害，透支了年轻人的消费力。“种草”千万种，“拔草”须谨慎。只有严格的监管追责、完善的制度设计、健全的市场机制，才能形成一条“护城河”，守住“种草经济”的“质量关”。——资料来源：见微评论（案例导入INTRODUCTION

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10.1.2如何进行搜索引擎营销搜索引擎营销融合了专业的营销理念、广告策略以及搜索引擎技术，