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2025年大众点评必吃榜IP
招商推介
大众点评广告业务
2024年12月
CONTENTS
Part1大众点评必吃榜介绍
Part22025年必吃榜品牌规划及招商合作
CONTENTS
Part1大众点评必吃榜介绍
必吃榜首次发布
推出“必吃套餐”
迸发低线市场活力
口味分是核心指标
推出“必吃菜”
推出“主题榜”
必吃榜走向全球
2024
首次百城齐发
大众点评必吃榜代表广大消费者真实体验后的选择和推荐
『专业推荐』+『高频使用』
大众点评App-本地入口-美食排行-必吃榜
大众点评App-异地入口
必吃榜榜单详情页
2024年发榜城市榜单新增上榜餐厅数TOP5城市
首次突破百城58座美食城市上海、北京、成都、重庆、广州
百城干味,地域风土让美食的意义不止于餐桌
政府+媒体+商户,2024
2024年首届大众点评必吃榜发布会暨颁奖盛典(港澳及海外地区)在香港举办
包括新华社、TVB、澎湃新闻在内的境内外超40家头部媒体到场原发报道
境外发榜13城代表商户及旅游署代表超250位嘉宾相聚香港
香港特区政府文化体育及旅游局局长现场致辞“在香港,无处不美食”
点评官方社媒全程跟踪报道
必吃榜种草横扫小红书、抖音、快手、视频号、
B站5大内容平台,近20亿曝光,沉淀百万网友热评
双平台超30亿曝光资源助推,参与商户超3万
在线套餐数超1万,让更多人体验好吃不贵必吃美食
新疆、江苏、浙江、福建等8省市政企联动
擦亮城市美食名片,见证城市上榜商户高光时刻
首个综合型线下美食市集,地方政府联合背书,
3000+必吃榜商户轮值驻场,打造城中美食消费大事件
必吃榜全年节点营销大事件,串联节日及热点流量场联合商家、热点城市,扩大必吃榜及联合品牌的声量
【必吃榜福利社】【必吃风味集】【舌尖奇遇记】【必吃尝鲜官】
必吃榜是城市美食风向标
跟着榜单去旅行,必吃榜榜单异地用户占比达到42%
覆盖超30+用户菜系口味,烟火小店占比达46%
江西景德镇
湖北襄阳
广东清远
吉林延边
出游
本地
必吃榜不仅是点评的必吃榜,也是大众心中的美食首选
找一家地道不踩雷的烧烤
朋友小聚,找一家烟火气的宵夜
新到一个城市
找周边的必吃榜餐厅
时段场景
商圈场景
必吃榜是餐饮商户和城市餐饮消费助推器
必吃榜让更多地道餐厅为人所知,必吃消费正在激活更大的本地消费动能
用户通过榜单
查找、购买上榜商户餐饮服务
上榜餐厅深度经营吸引更多回头客和新客
用户高频使用的海量数据
持续帮助榜单升级
榜单带动商圈及城市
美食经济发展和社零额提升
依托榜单生态,必吃榜持续放大平台美食心智优势地位
城市
用户
商户
CONTENTS
Part22025年必吃榜品牌规划及招商合作
2797家上榜商户,近50%为城市特色商户,烟火小店占比达46%,激活本地消费活力
2024年发榜城市破百新增58座发博城市,其中近50.
升级
在地消费体验
2025合作
为热门旅游城市
市场影响升级
必吃榜区域发布会 必吃消费报告
必吃场景渗透
趋势主题营销
美食文化夯实
必吃微纪录片企划
必吃体验落地
线下市集体验
“美食+文旅”城市名片城市引流和消费
城市必吃用卡权益长线用卡促活
深入城市角落的必吃+必喝体验
地方必吃菜
好味道和真品质
聚焦城市美食消费人群标签打造整合的城市特色美食体验
以必吃为原点的城市玩法
2
围绕旅游场景下的味蕾需求多触点提供真实美食指南
依托本异地场景的需求满足
3
从吃什么到怎么吃
“时令消费”趋势下的榜单推荐
榜单代表的专业度和讲究
聚焦用户三大美食体验消费场景
美食文化夯实
市场影响升级
城市风味
旅游寻味
时令美食
必吃线下体验
必吃场景渗透
从时令品类热点,到网红美食城市,聚焦用户餐饮需求变化,全年长线开放品牌主题定制做心智夯实
趋势主题营销
美食文化夯实
市场影响升级
全年超20
形成从线上到线下的用户闭环体验
配套必吃榜专属稀缺流量矩阵
必吃线下体验
必吃场景渗透
因时而食,为用户提供吃什么、怎么吃、去哪里吃的专业推荐
必吃榜时令美食
《风味人间》总导演美食作家
一大口美食榜创始人美食顾问
《风味》云南美食顾问江湖人称乱师
时令必吃商户引流
全域流量矩阵和互动玩法,宣传必吃商户,引导用户找店和到店消费
线下时
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