2025年大众点评必吃榜IP招商推介.pptxVIP

2025年大众点评必吃榜IP

招商推介

大众点评广告业务

2024年12月

CONTENTS

Part1大众点评必吃榜介绍

Part22025年必吃榜品牌规划及招商合作

CONTENTS

Part1大众点评必吃榜介绍

必吃榜首次发布

推出“必吃套餐”

迸发低线市场活力

口味分是核心指标

推出“必吃菜”

推出“主题榜”

必吃榜走向全球

2024

首次百城齐发

大众点评必吃榜代表广大消费者真实体验后的选择和推荐

『专业推荐』+『高频使用』

大众点评App-本地入口-美食排行-必吃榜

大众点评App-异地入口

必吃榜榜单详情页

2024年发榜城市榜单新增上榜餐厅数TOP5城市

首次突破百城58座美食城市上海、北京、成都、重庆、广州

百城干味,地域风土让美食的意义不止于餐桌

政府+媒体+商户,2024

2024年首届大众点评必吃榜发布会暨颁奖盛典（港澳及海外地区）在香港举办

包括新华社、TVB、澎湃新闻在内的境内外超40家头部媒体到场原发报道

境外发榜13城代表商户及旅游署代表超250位嘉宾相聚香港

香港特区政府文化体育及旅游局局长现场致辞“在香港，无处不美食”

点评官方社媒全程跟踪报道

必吃榜种草横扫小红书、抖音、快手、视频号、

B站5大内容平台，近20亿曝光，沉淀百万网友热评

双平台超30亿曝光资源助推，参与商户超3万

在线套餐数超1万，让更多人体验好吃不贵必吃美食

新疆、江苏、浙江、福建等8省市政企联动

擦亮城市美食名片，见证城市上榜商户高光时刻

首个综合型线下美食市集，地方政府联合背书，

3000+必吃榜商户轮值驻场，打造城中美食消费大事件

必吃榜全年节点营销大事件，串联节日及热点流量场联合商家、热点城市，扩大必吃榜及联合品牌的声量

【必吃榜福利社】【必吃风味集】【舌尖奇遇记】【必吃尝鲜官】

必吃榜是城市美食风向标

跟着榜单去旅行，必吃榜榜单异地用户占比达到42%

覆盖超30+用户菜系口味，烟火小店占比达46%

江西景德镇

湖北襄阳

广东清远

吉林延边

出游

本地

必吃榜不仅是点评的必吃榜,也是大众心中的美食首选

找一家地道不踩雷的烧烤

朋友小聚,找一家烟火气的宵夜

新到一个城市

找周边的必吃榜餐厅

时段场景

商圈场景

必吃榜是餐饮商户和城市餐饮消费助推器

必吃榜让更多地道餐厅为人所知,必吃消费正在激活更大的本地消费动能

用户通过榜单

查找、购买上榜商户餐饮服务

上榜餐厅深度经营吸引更多回头客和新客

用户高频使用的海量数据

持续帮助榜单升级

榜单带动商圈及城市

美食经济发展和社零额提升

依托榜单生态,必吃榜持续放大平台美食心智优势地位

城市

用户

商户

CONTENTS

Part22025年必吃榜品牌规划及招商合作

2797家上榜商户,近50%为城市特色商户,烟火小店占比达46%,激活本地消费活力

2024年发榜城市破百新增58座发博城市,其中近50.

升级

在地消费体验

2025合作

为热门旅游城市

市场影响升级

必吃榜区域发布会 必吃消费报告

必吃场景渗透

趋势主题营销

美食文化夯实

必吃微纪录片企划

必吃体验落地

线下市集体验

“美食+文旅”城市名片城市引流和消费

城市必吃用卡权益长线用卡促活

深入城市角落的必吃+必喝体验

地方必吃菜

好味道和真品质

聚焦城市美食消费人群标签打造整合的城市特色美食体验

以必吃为原点的城市玩法

2

围绕旅游场景下的味蕾需求多触点提供真实美食指南

依托本异地场景的需求满足

3

从吃什么到怎么吃

“时令消费”趋势下的榜单推荐

榜单代表的专业度和讲究

聚焦用户三大美食体验消费场景

美食文化夯实

市场影响升级

城市风味

旅游寻味

时令美食

必吃线下体验

必吃场景渗透

从时令品类热点,到网红美食城市,聚焦用户餐饮需求变化,全年长线开放品牌主题定制做心智夯实

趋势主题营销

美食文化夯实

市场影响升级

全年超20

形成从线上到线下的用户闭环体验

配套必吃榜专属稀缺流量矩阵

必吃线下体验

必吃场景渗透

因时而食,为用户提供吃什么、怎么吃、去哪里吃的专业推荐

必吃榜时令美食

《风味人间》总导演美食作家

一大口美食榜创始人美食顾问

《风味》云南美食顾问江湖人称乱师

时令必吃商户引流

全域流量矩阵和互动玩法，宣传必吃商户，引导用户找店和到店消费

线下时