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摘要
随着互联网大数据及计算广告技术的发展，在线广告已经进入精细化运营阶
段。追求转化(即用户发生特定行为)的广告投放模式由于能实现高效投放，进
行精准营销，己成为当前业界主流模式。这种广告的核心目的是，通过媒体平台
搭建广告主与用户间的沟通桥梁，实现参与广告活动的三方共赢，即为广告主精
确寻找潜在转化用户，为用户降低购买或选择成本，为媒体平台变现流量。
计算广告领域的归因分析为这一目标的实现提供了绝佳的理论工具支持，通
过对序列信息中用户对广告的反馈进行归因分析，我们能度量广告投放质量并预
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