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电子产品手机笔记本相机3C品牌小红书营销【小红书运营】【3C数码】.pdf

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XIAO

HONG

SHU

3C家电品牌如何玩转

小红书营销

琳琳/小红书商业耐消行业平台专家

子路/小红书社区电商专家

小红书已经成为用户选购3C数码家电必备指南

3C数码家电优质博主

小红书已经成为用户获取3C数码家电内容的主要渠道

各兴趣垂类用户搜索规模

@料哥玩搭配@硕硕的装修日记@小安生活家@Panda熊猫猫

时尚美妆出行美食家居家装科技数码

真实评价、内容的高质量、多样普通用户及科技数码垂类博主的@Cure瑜子酱@悠然的小生活@家居小思妹@钟文泽

化呈现是用户喜欢原因真实测评分享内容不断增长的3C数码家电博主量级与内容,给予用户更多参考价值

PART1

行业面临的难题

当我们沟通时总是离不开这些难题

产品售后

同质沟通内卷拉新口碑

产品同质化内容生产难赛道内卷垂类赛道口碑难把控

缺乏新鲜感产品沟通难爆品难造拉新难题舆情有影响

产品同质化缺乏新鲜感

典型品类:手机、大家电

当品类和产品已经缺乏新鲜感

如何找到打动消费者的心动点?

当消费者对同类型产品出现审美疲劳

如何在千篇一律中脱颖而出?

“智能手机行业好像进入了千机一面的时代”

“从外观到功能,好像都没什么差别,我已经傻傻分不清楚了”

内容生产难产品沟通难

典型品类:大家电

产品沟通内容生产

GENZ崛起时代的灵魂三问如何生产用户喜欢的优质内容

安装难批量不易

?品牌的沟通语言跟上了吗?

参数多沟通不易

?讲的故事用户是否喜欢?

价格高决策不易

?用户又是否愿意分享产品?人选少匹配不易

赛道内卷爆品难造

典型品类:小家电

赛道越来越细分,可圈的地越来越少各个行业品类价格内卷严重

当赛道已经红海

曾经的野蛮生长时代已经结束

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