电子产品手机笔记本相机3C品牌小红书营销【小红书运营】【3C数码】.pdf

XIAO

HONG

SHU

3C家电品牌如何玩转

小红书营销

琳琳/小红书商业耐消行业平台专家

子路/小红书社区电商专家

小红书已经成为用户选购3C数码家电必备指南

3C数码家电优质博主

小红书已经成为用户获取3C数码家电内容的主要渠道

各兴趣垂类用户搜索规模

@料哥玩搭配@硕硕的装修日记@小安生活家@Panda熊猫猫

时尚美妆出行美食家居家装科技数码

真实评价、内容的高质量、多样普通用户及科技数码垂类博主的@Cure瑜子酱@悠然的小生活@家居小思妹@钟文泽

化呈现是用户喜欢原因真实测评分享内容不断增长的3C数码家电博主量级与内容，给予用户更多参考价值

PART1

行业面临的难题

当我们沟通时总是离不开这些难题

产品售后

同质沟通内卷拉新口碑

产品同质化内容生产难赛道内卷垂类赛道口碑难把控

缺乏新鲜感产品沟通难爆品难造拉新难题舆情有影响

产品同质化缺乏新鲜感

典型品类：手机、大家电

当品类和产品已经缺乏新鲜感

如何找到打动消费者的心动点？

当消费者对同类型产品出现审美疲劳

如何在千篇一律中脱颖而出？

“智能手机行业好像进入了千机一面的时代”

“从外观到功能，好像都没什么差别，我已经傻傻分不清楚了”

内容生产难产品沟通难

典型品类：大家电

产品沟通内容生产

GENZ崛起时代的灵魂三问如何生产用户喜欢的优质内容

安装难批量不易

？品牌的沟通语言跟上了吗？

参数多沟通不易

？讲的故事用户是否喜欢？

价格高决策不易

？用户又是否愿意分享产品？人选少匹配不易

赛道内卷爆品难造

典型品类：小家电

赛道越来越细分，可圈的地越来越少各个行业品类价格内卷严重

当赛道已经红海

曾经的野蛮生长时代已经结束