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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
传统媒体与新媒体的比较
第一点从传统媒体与新媒体所面对的广告对象来分析：电视，广播这两类传统媒体，
其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全
民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。报纸的
传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的，
不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同，报纸之间有了不同
的区域划分，另外在同类的报纸中，不同的内容和读者定位也使得各个媒体具备了不同的品
牌形象，这为广告主选择不同的报纸作为广告投放对象提供了方便。网络现在已经成为名正
言顺的第四媒体，由于其对操作者物质设备的要求，其对操作者文化水平的要求，其对操作
者经济收入的要求，天然的对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分离出
了网民这一具有某些共同特质的消费者群。
对于户外媒体而言，因为其本身就是广告，在具体投放的时候，可根据不同的广告目
标，选择不同的方式，如果目标是要树立或加强品牌形象那么在特定的城市内，户外广告往
往选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域或区域游览投放户外广告，在
这种户外投放过程中，往往针对泛目标人群；如果目标仅在于短期内销售的提升，那么就可
以选择在公车、候车亭、加油站、医院、药店、健身房甚至定位准确的一系列餐饮场所投放
户外广告等，这些地方的特点是具有数量众多、定义明确的目标受众，具有产生良好的广告
效果的基础。对于楼宇电视、电梯广告等社区媒体而言，作为市场细分化了的住宅生活小区
住户在很多方面的消费特征都有共性，如：收入状况（楼盘售价决定）教育水平、消费特征
（和小区开发商倡导的文化品位，名人入住的领导效应有关）。因而社区媒体在有效到达和
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
针对目标人群方面是最优的。综上所述，在第一轮的比拼中，传统媒体除了报纸之外在覆盖
的广度方面几乎可以达到全民性，但是在针对广告主的目标消费者传播方面输于新媒体。
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