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广告策划与创意技巧

目录

广告策划与创意技巧（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

一、广告策划概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

广告策划定义及重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

广告策划的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

广告策划的流程与步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、市场调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1目标消费群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2市场规模及趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.3竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

产品定位与广告定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1产品特色分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2目标消费者需求洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3广告定位策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、广告创意技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

创意概述及创意的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

创意的产生过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

创意技巧与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1头脑风暴法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2情感触发法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3联想分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.4逆向思维法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

四、广告策划文案编写．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

广告策划文案基本结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

广告标语与标题创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

广告正文及推广语编写．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

文案风格与调性把握．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

五、媒介投放策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

媒介类型及特点介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

媒介选择与组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

投放时机及时长安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

投放效果评估及优化调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

六、广告实施与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

团队组建与职责划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

广告制作与执行流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

七、广告效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

评估指标及方法介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

数据分析与报告呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

广告效果优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

案例