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社会现实与媒介再现

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“三种现实”理论沃尔特·李普曼在其代表作《公众舆论》中指出，在信息化高度兴旺的社会里，主要存在以下三种现实：一是“客观现实”，这种“现实”是客观存在着的、不以人的意志为转移的真实现实，就是事实本身；二是“拟态现实”，而这种“现实”是经过媒介选择、加工、过滤后向公众展示的“象征性现实”；三是“主观现实”，这种“现实”存在于人们意识中的“关于外部世界的图像”。

“主观现实”是在人们对客观现实的认识的根底上形成的，而且这种认识在很大程度上依赖于媒体所提供的“象征性现实”。经过这种中介后形成的“主观现实”,已经不可能是对客观现实“镜子式”的反映,而是产生了一定的偏移,成为了一种“拟态”的现实。因此媒介再现不是对其现实的客观反映。

简介“议程设置”理论，美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖于1972年在《舆论季刊》上发表《群众传播的议程设置功能》。1968年美国总统选举期间，传播媒介的选举报道对选民的影响所作的一项调查研究，看媒介议程对公众议程有多大的影响。结论一：群众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。结论二：群众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。

观点1〕群众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。2〕群众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调：受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。3〕媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，这与其接触传媒的多少有关，常接触群众传媒的人的个人议程和群众媒介的议程具有更多的一致性。4〕不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是如何表达的，对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素，这些影响包括对态度和行为的两种影响。

应用1〕建立共识，实现对话：通过议程设置，媒介可以使意见相左的团体就某些议题达成某种一致，从而实现不同团体的对话。2〕提高责任，引导舆论：记者对新闻事件的评判在很大的程度上影响着公众关注与该事件相关的议题，故记者的责任心就很重要。3〕构造事件，吸引眼球：公关人员要想捕捉公众的注意力，就应该以恰当的方式来构造相应的媒介事件。

第四次大作业：我眼中的中国媒体下周今天交^_^