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数字时代意见领袖对品牌信任建立的作用机制探讨

目录

数字时代意见领袖对品牌信任建立的作用机制探讨（1）．．．．．．．．．．4

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、数字时代意见领袖概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1意见领袖的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2数字时代意见领袖的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3数字时代意见领袖的影响力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、品牌信任的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1品牌信任的概念与构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2品牌信任的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3品牌信任与消费者行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、意见领袖对品牌信任建立的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1意见领袖的信誉与权威性对品牌信任的影响．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2意见领袖的社交网络与传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3意见领袖的内容生产与品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.4意见领袖与消费者的互动对品牌信任的促进作用．．．．．．．．．．．．17

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

六、数字时代意见领袖对品牌信任建立的建议与策略．．．．．．．．．．．．21

6.1建立意见领袖合作关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.2创新内容生产与传播方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.3强化意见领袖与消费者的互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.4提升品牌自身品质与服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

七、研究结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

7.2研究局限．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

7.3未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

数字时代意见领袖对品牌信任建立的作用机制探讨（2）．．．．．．．．．29

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.4研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

数字时代意见领袖概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1意见领袖的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．