产品设计与研究-文旅平乐古镇旅游区总体策划方案.pptx

产品设计与研究-文旅平乐古镇旅游区总体策划方案

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.项目背景与目标

2.市场分析与定位

3.总体发展规划

4.特色旅游产品策划

5.市场营销策略

6.投资估算与效益分析

7.实施保障措施

01

项目背景与目标

古镇概况

古镇历史

平乐古镇历史悠久，始建于东汉时期，距今已有1800多年，是长江上游唯一保存完好的古镇。古镇内现存古建筑群，包括明清时期的民居、商铺、会馆等，是研究古代建筑艺术的重要实例。古镇历史上曾为川西地区的经济、文化中心。

地理位置

平乐古镇位于四川省眉山市洪雅县，地处岷江支流青衣江畔，是连接成都平原和川西高原的重要通道。古镇周边自然资源丰富，拥有众多风景名胜区，如瓦屋山、峨眉山等，旅游资源十分丰富。

文化特色

平乐古镇文化底蕴深厚，是蜀文化的重要组成部分。古镇内有多处文物古迹，如平乐古镇博物馆、平乐古镇古戏台等，展示了古镇丰富的历史文化和民俗风情。古镇的传统手工艺、民俗活动等非物质文化遗产也独具特色。

旅游发展现状

游客流量

近年来，平乐古镇旅游人数逐年上升，2019年接待游客量突破100万人次，同比增长20%。古镇内的特色旅游产品如古镇游船、民俗表演等受到游客喜爱，旅游收入逐年增长。

旅游产品

平乐古镇旅游产品较为单一，以观光游览为主，缺乏深度体验项目。目前古镇拥有各类旅游服务设施100余处，包括酒店、餐馆、旅游纪念品商店等，但服务质量参差不齐。

市场推广

平乐古镇的市场推广力度不足，主要依赖口碑传播。虽然古镇已在各大旅游网站上线，但缺乏有效的网络营销和推广策略。古镇旅游品牌的知名度和美誉度有待提高。

项目发展目标

游客增长

计划在未来五年内，将平乐古镇的年游客接待量提升至200万人次，实现游客数量翻倍增长。通过丰富旅游产品和服务，吸引更多国内外游客。

产品升级

致力于打造多元化的旅游产品体系，包括文化体验、休闲度假、康养养生等多种类型，满足不同游客的需求。预计到2025年，开发10个以上具有特色的旅游新产品。

品牌提升

提升平乐古镇的品牌影响力和美誉度，将其打造成为四川省乃至全国知名的旅游目的地。通过提升服务质量、加强市场推广，使古镇品牌知名度达到95%以上。

02

市场分析与定位

目标客群分析

城市游客

主要目标客群为周边城市居民，占比约60%。他们通常为家庭或朋友出游，追求休闲度假和体验当地文化。周末和节假日出游高峰明显。

自驾游客

自驾游客占游客总数的30%，以中青年家庭为主，他们对古镇的传统文化和自然风光感兴趣，通常在周末或节假日出行。

国内游客

国内游客占游客总数的80%，其中四川本地游客占50%，其他地区游客以京津冀、长三角、珠三角地区为主。他们对古镇的历史文化和休闲体验有较高兴趣。

市场竞争力分析

地域优势

平乐古镇地处成都平原，交通便利，距离成都市区约80公里，自驾或乘车均较方便。古镇周边旅游资源丰富，与峨眉山、乐山大佛等知名景区形成互补，具有明显的地域优势。

文化底蕴

平乐古镇拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如古镇古建筑、文物古迹、非物质文化遗产等，为旅游市场提供了独特的文化体验。古镇的文化底蕴是其他同类景区难以比拟的。

产品特色

平乐古镇旅游产品以古镇观光、文化体验为主，特色鲜明。但相较于其他古镇，产品同质化现象较为严重，缺乏独特的旅游体验项目和创新产品，需要在产品特色上进一步挖掘和提升。

产品定位策略

文化体验

将平乐古镇定位为“蜀文化体验之旅”，突出古镇的历史文化底蕴，通过开发非物质文化遗产体验、古建筑参观等，让游客深度感受蜀文化的魅力。

休闲度假

结合古镇周边自然资源，打造“休闲度假胜地”，提供特色民宿、温泉度假、户外运动等项目，吸引休闲度假游客。预计在未来三年内，休闲度假游客占比将达到30%。

家庭旅游

将古镇定位为“家庭亲子游目的地”，通过设计亲子互动游戏、儿童乐园、特色餐饮等，满足家庭游客的需求，提升家庭游客的旅游体验和满意度。

03

总体发展规划

空间布局规划

核心景区

规划核心景区面积约3平方公里，包括古建筑群、古镇风貌区、水乡风光区等。通过保护修缮，展示古镇原汁原味的历史风貌，提升景区整体品质。

功能分区

将景区划分为文化体验区、休闲度假区、购物娱乐区、生态保护区等功能区，实现功能互补，满足游客多样化需求。每个功能区分区面积约1平方公里，互不干扰。

交通网络

规划完善景区内部交通网络，包括步行道、电瓶车、游船等，形成“步行+电瓶车+游船”的便捷交通体系。规划新建停车场约3000平方米，可容纳600辆汽车，缓解景区交通压力。

产业发展规划

文化旅游

重点发展文化旅游产业，包括古镇观光、非物质文化遗产展示、文化演艺等。预计到2025年，文化旅游产业收入占景区总收入的60%。

休闲度假

打造休闲度假产业，包括精品民宿、