DB3702_T 0007-2021 企业品牌价值评价方法.docx

ICS03.140CCSA00

3702

青岛市地方标准

DB3702/T0007—2021

企业品牌价值评价方法

EvaluationMethodofEnterprisesBrandValue

2021-09-01发布2021-09-01实施

青岛市市场监督管理局发布

DB3702/T0007—2021

I

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件由青岛市市场监督管理局提出并归口。

本文件起草单位：青岛市市场监督管理局、中国质量认证中心、青岛市质量发展促进会。

本文件主要起草人：王力民、李媛媛、厉彦斌、丁超、徐家、宋明贵、尹延芃、闫梦真。

DB3702/T0007—2021

1

企业品牌价值评价方法

1范围

本文件规定了基于多周期超额收益法的品牌价值评价方法的测算模型、计算方法、指标体系与过程要求。

本文件适用于青岛范围内采用多周期超额收益法开展品牌价值评价的企业或企业集团的综合品牌价值，可用于企业或企业集团进行品牌价值的自我评价，也可作为第三方进行品牌价值评价的依据。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29188-2012品牌评价多周期超额收益法

3术语和定义

GB/T29188-2012中界定的术语和定义以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1

品牌强度得分Brandstrengthscore

主要采用专家打分法，通过邀请行业、品牌、财务等领域的相关专家，针对该品牌强度评价指标体系中的各项指标情况进行打分，运用加权平均的方法计算得到分值。

4测算模型

4.1多周期超额收益法模型

应符合GB/T29188-2012中3.1的要求。

4.2品牌现金流的确定

应符合GB/T29188-2012中3.2的要求。

4.3品牌价值折现率的确定

4.3.1品牌价值折现率(R)

品牌价值折现率应按式（1）计算：

R=Z×k·············································································(1)

式中：

R——品牌价值折现率；

Z——行业平均资产报酬率；

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2

k——青岛品牌强度系数。

4.3.2行业平均资产报酬率（Z）

应符合GB/T29188-2012中3.3.2的要求。

4.3.3青岛品牌强度系数（k）

青岛品牌强度系数应按式（2）计算：

k=φ(K)············································································(2)

式中：

k——青岛品牌强度系数，根据青岛市企业和市场的实际情况，通过特定的转化方法，将青岛品牌强度系数取值范围限定在科学的范围内，通常为取值范围在[0.6，2.0]的数值；K值越大，对应的取值应越小；

φ(K)——以K为变量的函数关系公式，可根据青岛市品牌发展情况，所在行业市场实际情况而设定。

K——品牌强度得分；

4.3.4青岛品牌强度得分（K）

青岛品牌强度评价指标体系由有形要素（K1）、质量要素（K2）、创新要素（K3）、服务要素（K4)、无形要素（K5）、友好要素（K6）等一级指标构成时，计算方法应符合GB/T29188-2012中3.3.3公式（5）的要求。

青岛品牌强度评价指标体系由有形要素（K1）、质量要素（K2）、创新要素（K3）、服务要素（K4)、无形要素（K5）、友好要素（K6）等二级指标构成时，计算方法应符合GB/T29188-2012中3.3.3公式（6）的要求。

5品牌强度得分指标体系

品牌强度指标体系主要包括：有形要素（K1）、质量要素（K2）、创新要素（K3）、服务要素（K4)、无形要素（K5）、友好要素（K6）。

5.1有形要素

5.1.1市场表现

市场表现包括但不限于：

——市场规模，如产品总体需求量、市场消费总额、市场占有率等；

——行业排名，如行业收入排名、综合排名等。

5.1.2资本运营能力

资本运营能力包括但不限于：

——资产运