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跨境电商环境下的物流与营销策略创新研究
目录
跨境电商环境下的物流与营销策略创新研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．7
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、跨境电商发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
三、跨境电商物流模式与创新研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
主要物流模式介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
物流模式比较分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
跨境电商物流创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
四、跨境电商营销策略及其创新研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
传统营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
跨境电商营销新特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
营销策略创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
五、物流与营销策略创新的关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
物流与营销相互作用的机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
物流创新对营销创新的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
营销创新对物流创新的推动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
六、跨境电商环境下物流与营销策略实施中的问题及对策建议．．．．17
面临的主要问题和挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
物流策略实施中的对策和建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
营销策略实施中的对策和建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
成功跨境电商企业物流策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
成功跨境电商企业营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
研究展望和建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
跨境电商环境下的物流与营销策略创新研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．26
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.1.1跨境电商发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.1.2物流与营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.1.3研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.2.1文献综述方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.2.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.2.3实证研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.3国内外研究现状及趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
1.3.1国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
1.3.2国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
1.3.3研究趋势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
跨境电商理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.1
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