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摘要
随着网络技术的不断发展和移动设备的普及，短视频领域经历了迅猛的增长，
成为当前非常受欢迎的媒介形式。短视频因其门槛较低、内容简洁明了等优势，展
现了巨大的市场营销价值，由此催生了信息流广告的兴起。作为近年来在短视频领
域崭露头角的领军企业及年轻人自我表达的亚文化场所，抖音信息流广告能够有效
地吸引用户和流量，增加用户粘性，从而提升广告的传播效能。
本文以抖音信息流广告为主体，从模因视角出发，使用SIPS用户行为模型，
探究短视频的传播策略。SIPS模型包括共鸣、确认、参与以及共享和
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