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《市场营销学》期末试卷题库

选择题

1.市场营销的核心概念是：

A.产品策略

B.价格策略

C.交换过程

D.促销策略

答案：C

2.以下哪项不是市场营销的宏观环境因素？

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

答案：D

3.市场细分的基础是：

A.消费者需求

B.产品特性

C.销售渠道

D.市场规模

答案：A

4.品牌资产的三个主要维度是：

A.品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度

B.品牌知名度、品牌质量、品牌价格

C.品牌知名度、品牌形象、品牌价格

D.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌价格

答案：A

填空题

5.市场营销组合的四大基本要素是______、______、______、______。

答案：产品、价格、地点、促销

6.市场细分的目标是识别具有相似需求的消费者群体，以便企业能够对特定的______进行有效的市场营销策略。

答案：目标市场

7.消费者购买决策过程一般包括______、______、______、______、______五个阶段。

答案：问题识别、信息搜索、评价选择、购买决策、购后评价

判断题

8.市场营销的目标是满足消费者的所有需求。（对/错）

答案：错。市场营销的目标是满足消费者的需求，但并非所有需求，而是有选择性的需求。

9.品牌延伸策略能够帮助企业降低新产品开发的风险。（对/错）

答案：对。品牌延伸策略利用现有品牌的影响力，有助于降低新产品的市场风险。

10.市场细分是基于消费者需求的相似性进行的。（对/错）

答案：对。市场细分确实是基于消费者需求的相似性来识别和区分不同的消费者群体。

解答题

11.请简述市场营销的4P理论。

答案：市场营销的4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）四个基本要素。产品是指企业销售的商品或服务；价格是消费者为获得产品所支付的金额；地点是指产品从生产者到消费者手中的流通渠道；促销是指企业通过各种方式吸引和说服消费者购买产品的活动。

12.请解释市场细分的作用。

答案：市场细分的作用主要体现在以下几个方面：

帮助企业识别和了解不同的消费者群体，以便制定更有针对性的市场营销策略。

有助于企业合理分配资源，提高市场营销的效率。

帮助企业发现市场机会，开发新的产品和服务。

提高企业的竞争力和市场份额。