2024年中国移动互联网流量年度报告.pptx

中国移动互联网流量年度报告

2024年

部门：署名：

1.数据来源：

-UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）

-行业调研

2.数据统计时间：

-2020年1月-2024年12月

2

1.研究对象：

-中国移动互联网网民、智能大屏用户

2.研究范围：

-中国移动互联网网民APP使用行为、智能大屏用户观看/使用情况

研究范围

数据说明

012024年中国移动互联网发展总览

Overview

022024年重点细分行业详情

Segmentation

032024年中国移动互联网价值榜

List

3

v用户结构均衡化,中高线青年群体成新增长点:未婚用户占比提升至31.9%,35岁及以下用户占49.1%二线及以上城市用户增长1.83%。单身经济下中高线青年群体释放流量潜力,推动市场拓展方向。

v用户注意力高度集中,短视频与通讯聊天类占据主导地位:人均单日短视频APP使用时间达139.7分钟、通讯聊天类APP使用35.9次,用户行为聚焦于头部应用,新入局者需通过需求深挖和精细化服务突围。

vAPP流量分化,肩尾部应用生态多元化:500万至2亿量级APP数量同比增长22.7%,人工智能、视频服务等细分赛道分流流量,游戏、生活服务等行业竞争白热化。

行业变化

台通过补贴、内容电商等策略争夺用户,竞争聚焦体验优化与场景拓展。

旅游出行需求持续释放,年轻化与平价化成趋势:行业MAU同比增0.3%,24岁及以下用户占比提升1.0%,驱动主流平台加速布局个性化、平价产品,满足体验经济需求。

核心发现

量增速破AIGC

用户变化

来源：自主研究绘制。

透率接近

4

低线城市用户占比高,碎片化强情节模式驱动细分市场扩张;主流视频平台深耕精品内容与技术创新,构建差异化竞争优势与护城河。

核心发现

监测、运动记录等需求推动行业向精细化、场景化升级。

服务平台内容技术双驱动,商业化能力提升:

03v2024年12月,MAU(

年降4.4%,休闲益智类用

2024年流量均值破

行业变化

性用户占比达

户规模领先、

APP变化

万级以上的

来源：自主研究绘制。

小红书;

MAU达

02

健康

5

012024年中国移动互联网

发展总览

Overview

6

中国移动互联网流量及用户粘性趋势

移动互联网流量小幅增长，整体接近天花板，用户粘性趋于稳定，市场进入深度存量竞争阶段

从2020至2024年数据来看，移动互联网月总独立设备数环比虽有增长，但整体增速缓慢；用户单日使用时间及次数同比增长率也呈现波动下降趋势，表明流量红利正逐步消退，市场已趋近饱和。在深度存量竞争阶段，企业需通过精细化运营和创新服务来提升用户粘性，巩固市场竞争力。

2020.122021.122022.122023.122024.12

单机单日有效时间（分钟）单机单日使用次数（次）有效时间同比增长率（%）使用次数同比增长率（%）

来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。

mUserTracker-2020.12-2024.12中国移动互联网月总独立设备数

0.41%0.35%0.36%0.24%0.13%0.07%0.04%1.38%1.59%

月独立设备数（亿台）环比增长率（%）

来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。

mUserTracker-2020.12-2024.12中国移动互联网用户粘性

2.0%-0.3%

-1.0%

-4.4%

75.572.264.864.262.9

13.7613.8113.8613.8913.9113.9213.93

-10.2%

272.7

-2.7%

-2.0%

271.8

287.9

293.6

264.3

14.34

14.