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奖励旅游与奖励旅游产业

南开大学出版社会展概论课件

学习目标

n掌握奖励旅游的概念、类型和特点

n掌握奖励旅游的运作模式和操作流程

n分析奖励旅游在不同国家发展的差异性

n理解奖励旅游的发展历程及发展趋势

n掌握我国奖励旅游的发展现状

南开大学出版社会展概论课件

主要内容

第一节奖励旅游的基本理论

第二节奖励旅游产业运作模式

第三节国际奖励旅游市场的发展

第四节中国国际奖励旅游市场的发展

南开大学出版社会展概论课3件

第一节奖励旅游的基础理论知识

一、奖励旅游的概念

二、奖励旅游的属性

二、奖励旅游的特征

三、奖励旅游的类型

南开大学出版社会展概论课4件

一、奖励旅游的概念

根据国际奖励旅游协会的定义：“奖励旅游

是一种现代化的管理工具，目的在于协助企业达

到特定的企业目标，并对于达到该目标的参与人

员给予一个非同寻常的旅游假期作为奖励；同时

也是大公司安排的以旅游为诱因、以开发市场作

为最终目的的客户邀请团。”

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其他定义

nMiltonT.Astroff与JajneSR.Abbey在合著的《会展管理与服务》中认为，奖励

旅游是一种旅游奖励——一般是一次全包豪华旅游——作为刺激提供给工作

特别努力和达到项目赞助者规定标准的员工和客户。

n新加坡旅游局对奖励旅游定义——针对达成、甚至超越公司个别或总体业绩

之特定对象，如员工、经理人、代理商等，由企业主提供一定的经费规划假

期，委托专业旅游业者精心设计“非比寻常”的旅游活动，以犒赏创造营运

佳绩的有功人员，让他们体验一场难以忘怀之旅，并藉此增加参与者对企业

的向心力。

n《香港大词典》将奖励旅游界定为：工商企业及其他行业为刺激工作人员的

积极性，增加归属感以及搞好与有关部门、团体和个人的公共关系而组织的

免费旅游。

n《中国旅游百科全书》认为奖励旅游是一些组织单位为调动员工的积极性，

增强凝聚力，举办的免费旅游。

南开大学出版社会展概论课6件

一、奖励旅游的概念

n奖励旅游是企事业单位为实现激励员工、

塑造形象等管理目标，为那些对组织发展

做出卓越贡献的特定对象所安排的免费旅

游活动。

n奖励旅游的本质：现代企业的一种管理手

段和激励措施。

n奖励旅游的形式：既表现为一项特殊的旅

游活动，又具有会展活动的显著特征，是

南开大旅学出游版社与会展的综合体。会展概论课件

二、奖励旅游的属性

（一）是一种现代化管理工具

（二）是一种商务会展活动

（三）奖励旅游是一项旅游活动

南开大学出版社会展概论课8件

n请分析奖励旅游与商务会议旅游、员工旅

游、社会旅游、一般团队旅游的差别？

南开大学出版社会展概论课9件

三、奖励旅游的特征

1．受众特殊

2．经费来源特殊

3．行程安排特殊

4．消费高，利润空间大

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四、奖励旅游的类型

n按目的划分

n按活动模式分

南开大学出版社会展概论课1件1

1．慰劳型

作为一种纯粹的奖励，奖励旅游的目

的主要是慰劳和感谢对公司业绩成长有功

的人员，纾解其紧张的工作压力，旅游活

动安排以高档次的休闲、娱乐等消遣性活

动项目为主。

南开大学出版社会展概论课1件2

2．团队建设型

奖励旅游的目的主要是为了促进企业员

工之间，企业与供应商、经销商、客户等

的感情交流，增强团队氛围和协作能力，

提高员工和相关利益人员对企业的认同度

和忠诚度，旅游过程中注重安排参与性强

的集体活动项目。

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3．商务型

奖励旅游的目的与实现企业特定的业务

或管理目标紧密联系，如推介新产品、增

加产品销售量、