2024年薇诺娜特护霜社媒营销策略洞察.docx

WINGNA

SensitivenessRelieving

Senies

舒敏保湿系列

薇诺娜

杆敏保溶特护

SensitivenessRefevingMos

Tolerance-ExtremeCream

REMAI.DATA

2024年薇诺娜特护霜社媒营销策略洞察

DUOMai

DUOMai麦哲伦项目组

全域电商服务集团

Euuec

报告说明

数据范围

·监测对象：薇诺娜特护霜·监测渠道：小红书、抖音

·监测时间：2024.01.01-2024.12.31

·数据来源：除特殊标注外，数据均来自热麦数据库，平台数据源于公开内容整理

统计指标

爆文

爆文标准

小红书

互动≥10,000互动≥5,000互动≥2,000互动≥1,000·互动量：作品点赞数+评论数+收藏数+转发数(10

互动≥10,000

互动≥5,000

互动≥2,000

互动≥1,000

·爆文率：各量级达人作品互动量达到爆文水平的作品占比(50W-0W粉)

·预估花费：产品相关营销作品预估花费(含平台报备与非报备作品)肩部

(20W-50W粉)

·爆文标准达人量级划分标准：见右图腰部

(10W-20W粉)

尾部

(1W-10W粉)

报告术语·

报告术语

·营销/种草作品：所有有品牌/产品推广倾向的作品，包含非官号发布的平台报备作品与非报备作品

互动≥500

(2k-1W粉)

素人(2k以下粉)

素人

D热麦数据

超头部

超头部

(1000W+粉)

头部

(500W-1000W粉)

肩部

(300W-500W粉)

腰部

(100W-300W粉)

尾部

(10W-100W粉)

KOC

(10W以下粉)

爆文标准

互动≥300,000

互动≥120,000

—互动≥50,000

—互动≥15,000

—互动≥2,000

—互动≥500

2

敏感肌

护肤市场

敏感肌热度趋势D热麦数据

近年来，社交媒体用户对于敏感肌的关注度显著增长，相关话题搜索量及热度逐年攀升。敏感肌常出现肌肤泛红、爆痘、起皮、烂脸、过敏、紧绷等症状，用户们渴望能够在社媒平台上找到肌肤敏感修复方法及专用产品来解决以上问题。

“敏感肌”话题关注度“敏感肌”Top搜索关联词

1570W1570W—话题热度——搜索量

1570W

1570W

1241W

1059W840W

1059W

657W

365W

224W

37W

20202021202220232024

2020

2021

数据来源：左图-巨量星图2020-2024年“敏感肌”搜索指数、话题热度

右上图-巨量星图2024年“敏感肌”搜索关联词；右下图-小红书、抖音平台2024年“敏感肌”相关作品，由热麦数据整理

敏感肌修复0230W+

敏感肌专用079W+

温和不刺激062W+泛红修复034W+

敏感肌护肤品026W+

“敏感肌”

“敏感肌”Top声量症状

刺痛

爆痘发烫干痒烂脸

红起血丝玫敏之绷性皮炎

4

敏感肌人群基本情况D热麦数据

据调研结果显示，肌肤敏感问题较为普遍，2023年超过80%的中国成年女性曾有过皮肤敏感经历，且50%以上的人自我判定为敏感肌。在这些敏感肌人群中，以轻度、中度敏感为主，其中轻度敏感人群占比近六成。在护理方式上，不同问题程度的人群偏好各有不同，轻度敏感肌人群更倾向于通过即时、简单的自行护理实现肌肤自愈，而中重度敏感则主要采取就医、内调等方式解决。

2023年中国成年女性肌肤健康状况2023年中国敏感肌女性护理方式

其他皮肤状态7.6%让皮肤自愈：9%重度敏感

其他皮肤状态7.6%

让皮肤自愈：9%

美容院解决：9%轻度敏感人群TGI:110自己护理解决：38%轻度敏感人群

美容院解决：9%

轻度