大数据时代边境地区县域全域旅游目的地品牌形象提升策略_刘力钢.pdfVIP

旅游高质量发展｜High-qualityDevelopmentofTourism

大数据时代边境地区县域全域旅游

目的地品牌形象提升策略

□刘力钢陈金

[摘要]大数据技术的快速发展，不仅为网民提供创造内容、信息交流的平台，也为旅游目的地有效开展营销提供了信息基础。

本文以中朝边境县——宽甸满族自治县为例，以提升边境地区县域全域旅游品牌形象为目标，运用八爪鱼采集器和

ROSTContentMining6.0软件，对“携程网”等4个旅游网站中游记文本进行数据挖掘。研究发现，游客对“鸭绿江畔仙

境宽甸”这一全域旅游目的地品牌形象感知较为全面，但在全域旅游发展过程中旅游目的地品牌形象的构建方面仍存

在不足。因此，边境县在创建全域旅游示范区的过程中，应重点关注旅游基础设施、旅游大数据平台、产业融合等方面

内容，高效释放旅游引领边远地区脱贫的功能。

[关键词]大数据；边境县；全域旅游目的地；形象感知

[中图分类号]F592.7[文献标识码]A[文章编号]1006-5024(2019)10-0048-07

[DOI]10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2019.10.006

[基金项目]国家社会科学基金项目“大数据对企业非市场战略的影响研究”（项目编号：14BGL053）；辽宁省教育厅一流学科建

设对接服务县域经济社会发展课题“生态旅游（宽甸满族自治县）”（项目编号：10140-1202-1）

[作者简介]刘力钢，辽宁大学商学院教授，博士生导师，博士，研究方向为战略管理、旅游企业管理；

陈金，辽宁大学商学院博士生，研究方向为旅游企业管理、旅游可持续发展。（辽宁沈阳110036）

Abstract:Bigdatatechnologyisdevelopingrapidly,whichnotonlyprovidesaplatformfornetizenstocreatecontentandexchange

information,butalsoprovidesaninformationbasisforeffectivemarketingoftouristdestinations.ThispapertakesKuandi-

anManchuAutonomousCountyasanexample,whichistheestablishmentunitofChinasfirstholistictourismdemonstra-

tionareaandthelargestChina-DPRKbordercountyinChina.WeuseOctopusCollectorandROSTContentMining6.0

softwaretominethetraveldairiesoffourtourismwebsites,suchasCtrip,whichrankthetopinAlexstourismindustry,

aimingatpromotingthebrandimageofholistictouristdestinationinBorderCounties.Theresultsshowthattouristshavea

deepperceptiono