传媒巨擘-电通媒介培训课件解析.ppt

传媒巨擘：电通媒介策划解析

课程目标与学习收获了解电通深入了解电通的媒介策划理念和方法，以及其在中国市场的布局。掌握媒介策划学习媒介策划的基本概念、流程、以及各种媒介类型和工具的运用。提升实战能力

电通简介：全球领先的广告传媒集团

电通的发展历程11901电通在日本东京成立。21950电通开始扩展海外业务。31980电通收购了美国广告公司J.WalterThompson。42000电通与日本最大的广告公司朝日广告合并。52010

电通在中国市场的布局北京电通在中国的主要运营中心。上海电通在中国的创意和数字营销中心。广州

媒介策划的基本概念

媒介策划在广告传播中的角色

电通媒介策划模型概述目标分析确定广告目标、目标市场、目标受众。媒介策略制定媒介组合策略、媒介选择标准、到达率与频次分析。执行与评估

目标受众分析方法

消费者洞察技巧

媒介环境分析框架

传统媒体概述

数字媒体发展现状

新媒体形态解析

媒介策划流程：第一阶段

广告目标设定

目标市场界定

预算分配方法

媒介策划流程：第二阶段

媒介组合策略

媒介选择标准

到达率与频次分析

GRP与TRP的计算

媒介效果评估指标

电通媒介评估体系

电视媒体策划技巧

电视节目类型分析1新闻类2娱乐类3体育类4综艺类

电视广告投放策略电视广告投放策略需要考虑广告档期选择、广告时长、广告频次等等因素。广告档期选择要根据目标受众的收视习惯和电视节目类型进行，广告时长和频次要根据广告目标和预算进行。

报纸媒体策划要点报纸媒体的优势在于覆盖范围广、信息传播速度快、价格相对较低。报纸媒体策划要点包括版面选择、广告形式选择、广告内容设计等等。报纸媒体策划要根据广告目标、目标市场、预算等等因素进行。

杂志媒体价值评估杂志媒体的优势在于目标受众精准、内容专业、阅读时间长。杂志媒体价值评估需要考虑杂志的受众特征、发行量、广告价格等等因素。杂志媒体策划要根据广告目标、目标市场、预算等等因素进行。

户外媒体规划方法户外媒体的优势在于覆盖范围广、视觉冲击力强、广告信息可持续传播。户外媒体规划方法包括广告位选择、广告形式选择、广告内容设计等等。户外媒体策划要根据广告目标、目标市场、预算等等因素进行。

互联网媒体策划互联网媒体的优势在于传播速度快、覆盖范围广、互动性强、数据分析精准。互联网媒体策划包括网站广告、搜索引擎营销、社交媒体营销等等，需要根据广告目标、目标市场、预算等等因素进行。

社交媒体投放策略社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行广告宣传和推广活动。社交媒体投放策略包括平台选择、内容创作、用户互动等等，需要根据广告目标、目标市场、预算等等因素进行。

移动媒体应用移动媒体是指利用移动设备进行广告传播，包括手机APP、移动网站、移动游戏等等。移动媒体的优势在于用户群体庞大、覆盖范围广、互动性强。移动媒体策划要根据广告目标、目标市场、预算等等因素进行。

搜索引擎营销搜索引擎营销是指利用搜索引擎进行广告宣传和推广活动。搜索引擎营销包括搜索引擎优化、搜索引擎广告等等，需要根据广告目标、目标市场、预算等等因素进行。

程序化购买解析程序化购买是指利用程序化技术进行广告投放，它可以根据广告目标、目标受众、预算等等因素，自动进行广告位的购买、投放和优化。程序化购买可以提高广告投放的效率和效果。

跨平台整合传播跨平台整合传播是指将不同的媒体平台进行整合，以达到最佳的传播效果。跨平台整合传播需要考虑不同的媒体平台的特性，以及它们之间的协同效应。跨平台整合传播可以提高广告信息传播的效率和覆盖范围。

媒介排期技巧媒介排期是指根据广告目标、目标市场、媒体平台的特性等等，制定合适的广告投放时间和频次。媒介排期要根据广告目标、预算、市场环境等等因素进行，选择合适的投放时间和频次。

广告档期选择广告档期选择是指选择合适的广告投放时间，它需要根据目标受众的消费习惯、媒体平台的特性、市场环境等等因素进行。广告档期选择要根据广告目标、预算、市场环境等等因素进行。

投放节奏控制投放节奏控制是指根据广告目标、目标市场、媒体平台的特性等等，制定合适的广告投放节奏。投放节奏控制要根据广告目标、预算、市场环境等等因素进行，选择合适的投放节奏。

预算执行监控预算执行监控是指对广告预算的执行情况进行监控，包括广告费用支出、广告效果评估等等。预算执行监控要及时、准确、有效，确保广告预算的合理使用。

ROI评估方法ROI评估方法是指评估广告投资回报率的方法，它需要计算广告投入和广告收益，并分析广告投资的效益。ROI评估方法可以帮助企业评估广告投资的效果，并优化广告投资策略。

媒介研究工具介绍媒介研究工具是指用于进行媒介研究和分析的工具，例如收视率数据分析工具、网络流量分析工具、用户行为追踪工具等等。媒介研究工具可以帮助企业更好地了解媒体环境，并进行有效的媒介策划。